Programatik reklamcılık nedir ve nasıl çalışır?

Programatik reklamcılık pazarlama endüstrisinde bir süredir konuşulan bir konu. Peki programatik aslında ne yapıyor? Ve geleneksel görüntüleme pazarlamasından nasıl farklı? Programatik reklamcılık, hassasiyetin otomasyonla buluştuğu mükemmel bir alan ve reklamlarınız neredeyse sihir gibi mükemmel hedef kitlenize ulaşıyor. Geniş kitle ağlarını yaymak ve en iyi getiriyi umut etmek günümüzde geride kaldı. Dijital dinamik bir dünyada programatik, verimlilik ve etkinlik açısından fark yaratıyor. Daha fazlasını öğrenmeye hazır mısınız? Programatik reklamcılığın gücünden yararlanmak için bilmeniz gereken her şeyi öğrenmek için okumaya devam edin.

Programatik Reklamcılık Nedir?

Programatik reklamcılık, reklam alımı için otomatik teknoloji ve algoritmik araçlar kullanır. Programatik terimi, reklamların reklam alanında nasıl alınıp satıldığı süreci ifade eder. Programatik reklamcılık, otomasyon kullanımıyla daha geleneksel medya alım yöntemlerinden farklılık gösterir. Reklamların doğru kişiye, doğru yerde, doğru zamanda sunulmasını sağlamak için birçok kullanıcı sinyalini analiz eder. Temelde, reklam yerleştirme karar sürecini otomatikleştirir – diğer platformlarda olduğu gibi fiyatları veya yerleştirmeleri manuel olarak pazarlık yapmadan.

Bu, reklamlarınızın internetin dijital boşluğuna atılmadığı anlamına gelir, umut eder ki izleyici kitleniz fark eder. Bunun yerine, reklamlarınız stratejik olarak, en çok etki yaratacakları zaman ve yerde konumlandırılır.

Programatikı bu kategori altında bir şemsiye gibi düşünün, farklı programatik satın alma türlerinin altına kategorize edildiği yer.

Programatik ve Görüntüleme Reklamları Arasındaki Fark Nedir?

Google’ın otomatik ve gerçek zamanlı teklif verme yeteneklerinde attığı adımlarla, programatik ve görüntüleme reklamlarını karıştırmak kolaydır.

Programatik ve görüntüleme arasındaki en büyük fark şudur:

• Programatik, reklamların nasıl alındığına işaret eder.
• Görüntüleme, reklamların göründüğü biçimi ifade eder.

Görüntüleme reklamları genellikle dikkatinizi çeken renkli bannerlar, videolar veya diğer etkileşimli medyalar şeklindedir ve web sitelerinde ve uygulamalarda karşınıza çıkarlar.

Öte yandan, programatik reklamcılık, “arka planda” uzman olarak kabul edilir. Görüntülenen reklamların arkasındaki teknoloji tarafından, görüntüleme reklamlarınızın hangi faktörlere dayanarak görüldüğüne karar verir:

• İlgi alanları.
• Davranışlar.
• Demografi.
• Günün saati.
• Ve daha fazlası.
  Görüntüleme ve programatik arasındaki ikinci en büyük fark, platformlar arası reklam satın alma yeteneğidir.

Görüntüleme reklamları, genellikle Google Görüntü Ağı gibi belirli bir reklam ağı içinde reklam yayınlarken, programatik reklamcılık, görüntü medyasını bir üst seviyeye taşır.

Programatik için birden fazla platform mevcuttur, bu da reklam verenlerin açık bir platform ağı üzerinde reklam envanteri satın almasını sağlar.

Programatik ve görüntülemeyle, reklam verenler genellikle şu konular üzerinde kontrol sahibidir:

• Hedef kitle.
• Teklif stratejisi.
• Bütçe.
• Yaratıcı ve varlıklar.
• Yerleştirmeler.

Programatik Reklamcılık Platformları

Otomatik teknoloji yıllar içinde önemli adımlar attı. Başlangıçta, programatik platformlar basit veri noktalarını kullanarak temel otomasyon ve hedefleme yetenekleri sunuyordu. Dijital manzara büyüdükçe, bu platformların karmaşıklığı ve yetenekleri de büyüdü.

Bu günlerde, programatik platformlar genellikle gelişmiş algoritmalar, yapay zeka ve makine öğrenimi tarafından desteklenmektedir. Daha da ileri gitmek için, bugün birçok türde programatik platform mevcuttur.

Ana platform türleri üç tanedir:

• Satış tarafı platformu. Ayrıca “tedarik tarafı platformu” olarak da bilinen bu platform, yayıncıların reklam gösterimlerini reklamverenlere gerçek zamanlı olarak satmalarına olanak tanır. Bu platform hem DSP’leri hem de reklam borsalarını kapsar. Yayıncıların envanterleri için minimum fiyatlar belirlemelerine, sitelerinde hangi reklamların görüneceğini seçmelerine ve gerekirse belirli reklamverenlerden gelen reklamları engellemelerine olanak tanıyan teknolojiye sahiptir.
• Talep tarafı platformu. Bu platform, reklamverenlerin birden fazla platformda reklam envanteri satın almasına olanak tanır. Bu pek çok reklamverenin bu manzara içine sığdığı yerdir. DSP’ler, reklamverenlerin reklam envanter tekliflerini yönetmelerine ve sofistike veri kaynaklarını kullanarak belirli kitlelere hedeflemelerine olanak tanır.
• Reklam borsaları. SSP’lerin reklam envanterini DSP’lere aktardığı yer burasıdır. DSP’ler, reklam fiyatlarının o envanterin rekabetçiliğine bağlı olarak değiştiği bir reklam değişimine bağlanır. Reklam borsasını, SSP’ler ve DSP’ler arasındaki işlemlerin yapıldığı nötr alan olarak düşünün.

SSP’ler, DSP’ler ve reklam borsaları arasındaki temel farkları anlamak, programatik manzara içinde gezinmeniz için hayati bir bileşendir. Farklı platform türleriyle kendinizi tanıştırmak için, her kategorideki önemli oyunculara bir göz atalım.

Satış Tarafı Platformları Yayıncılar için bir SSP listesi şunları içerir:

• Google Reklam Yöneticisi.
• Amazon Yayıncı Hizmetleri.
• OpenX.
• SpotX.
• Sovrn.
• TripleLift.
• PubMatic.
• Adform.
• Xandr (Microsoft).
• Endeks Değişimi.
• Magnit.
• Media.net.
• Sharethrough.
• StackAdapt.
  Eğer bir video SSP arıyorsanız, önde gelen şirketlerden bazıları şunlardır:
• SpotX.
• Teads.
• SpringServe.
• Yahoo DSP.

Yayıncılar için birçok daha fazlası mevcut olmasına rağmen, bunlar programatik teknolojiyle ilişkilendirilmiş şirketler olabilir.

Talep Tarafı Platformları Eğer bir medya satın alıcıysanız, bu liste size göre. SSP’ler gibi, bu şirket isimleri tanıdık gelebilir ve DSP’ler sunabilir.

En iyi DSP’lerden bazıları şunları içerir:

• Görüntü ve Video 360 (Google).
• Ticaret Masası.
• Amazon Reklamcılık.
• MediaMath.
• Xandr.
• LiveRamp.
• Adobe Reklam Bulutu.
• StackAdapt.
• PubMatic.
• Quantcast.
• AdRoll.
• Simpli.fi.
• Ritim Bir.
• Criteo.
• Talep Üssü.
  Bazı daha büyük DSP’ler için Bağlantılı TV ve video şunları içerir:
• Görüntü ve Video 360 (Google)
• OneView (Roku).
• MediaMath.

Yine de, reklam verenler için birçok DSP mevcuttur. Aradığınız özelliklere ve envantere sahip bir DSP seçmek önemlidir. Bazı DSP’ler kendi kendine reklam vermeyi sunarken, diğerleri hem kendi kendine hem de tam hizmet yönetimi sunar (muhtemelen daha büyük reklamverenler veya ajanslar için).

Reklam Borsaları

Yayıncılar için mevcut daha bilinen reklam borsalarından bazıları şunlardır:

• Xandr (Microsoft).
• Yahoo.
• OpenX.
• PubMatic.
• Google Reklam Borsası.
• Endeks Değişimi.
• Magnit.
• Smaato.
• AdRoll.
• InMobi.
• Amazon.

Unutmayın: tüm reklam borsaları eşit değildir.

Yayıncıların seçenekleri dikkatlice araştırması ve hedeflerine uygun platformları seçmesi önemlidir.

Programatik Reklamcılık Ne Kadar Maliyetlidir?

Basitçe söylemek gerekirse, programatik reklamcılık bütçenizin izin verdiği kadar maliyetli olabilir. Küçük işletmelerin programatik teknolojilerden faydalanamayacaklarını düşünmek yaygın bir yanılgıdır – ancak bunu düzeltmeye buradayız. Programatik reklamlar genellikle bin gösterime (CPM) göre satın alınır. Bu, reklamverenlerin reklamlarının aldığı her bin gösterim için belirli bir miktar ödemesi anlamına gelir. CPM’ler genellikle 0,50 ile 2,00 dolar arasında değişir; ancak premium envanter 50 dolar ve daha fazlasına kadar çıkabilir.

Bu fiyatlar, şu faktörlere dayanmaktadır:

• Hangi DSP’yi seçtiğiniz.
• Hedef kitleniz ve belirginlik.
• Reklam envanter kalitesi.
• Reklam formatı.
• Teklif stratejisi.
• Rekabet ve talep seviyesi.

Programatik reklam maliyeti için iyi bir kural: ne kadar niş bir hedef kitleniz varsa, o kadar yüksek bir CPM ödersiniz. Yani, çok milyon dolarlık bir reklamveren veya yeni başlayan küçük bir işletme olun, muhtemelen programatik reklamcılığı reklam bütçenize dahil edebilirsiniz.

Programatik Reklamcılığın Faydaları Nelerdir?

Pazarlama stratejinize programatik reklamcılığı dahil etmenin birçok faydası vardır.

En önemli faydalardan bazıları şunlardır:

• Geniş kitlelere ulaşım.
• Etkili ve düşük maliyetli farkındalık.
• Gerçek zamanlı veri ve analiz.
• Birinci taraf verilerini kullanma imkanı.
• Çapraz cihaz kampanya stratejileri için fırsatlar.

Geniş Kitlelere Ulaşım
Programatik reklamcılığın muhtemelen en büyük avantajı büyümek ve ölçeklendirmektir. Programatik, kitlelere ulaşmak için en iyi yoldur, çünkü çapraz platform envanteri bol miktardadır. Reklamverenler ayrıca hızlı bir şekilde hedef kitlesi stratejilerini ayarlayabilir ve neyin işe yaradığını veya neyin işe yaramadığını sermayelendirir, reklamlarının her zaman optimize edildiğinden emin olur.

Hedef kitlenizi ölçeklendirmek sadece daha kolay değil, aynı zamanda hava durumu veya günün saati gibi daha kesin faktörlere, gerçek zamanlı teklif verme ile birleştirilmiş bir şekilde daha verimli bir şekilde yapılabilir.

Etkili ve Düşük Maliyetli Farkındalık
Ulaşımı ölçeklendirme avantajıyla ilişkili olarak, programatik bugün mevcut olan en maliyet etkin reklam türlerinden biridir. Önceki bölümlerde, programatik için ortalama CPM’lerin 0,50 ile 2,00 dolar arasında değiştiğini tartıştık. Küçük bir bütçeyle bile, pazarlama dolarlarınız hedef kitlenize ulaşma ve ürününüzün veya hizmetinizin farkındalığını artırma konusunda çok yol kat edebilir.

Ardından, kullanıcıları satın alma yolculuklarına yönlendirmek için yeniden hedefleme kampanyaları kurarak bu kitlenizi daha da ileri taşıyabilirsiniz, artan aşama aşama satın almalarını ve lead’lerini artırarak.

Gerçek Zamanlı Veri ve Analiz
Programatik platformlar gerçek zamanlı teklif verme üzerine kurulduğundan, reklamverenler neredeyse gerçek zamanlı veri elde etme avantajından yararlanır.

Bu neden önemlidir?

Gerçek zamanlı veri, daha hızlı kararlar ve dönüşler sağlar. Ayrıca sizi reaktif bir şekilde değil, proaktif bir şekilde hareket ettirir. Teklifler ve stratejiler, hemen performansa veya hatta piyasa koşullarına göre gerçek zamanlı olarak ayarlanabilir, bu da reklamlarının doğru zamanda görünme şansını maksimize eder.

Birinci Taraf Verilerini Kullanma
Programatik reklamcılığın bir başka faydası da reklamverenlerin kullanabileceği veri segmentlerinin türüdür. Örneğin, reklamverenler kendi birinci taraf verilerini güvenli bir şekilde yükleyebilir ve gerçek zamanlı teklif sinyallerini kullanarak bu kişilere doğrudan hedefleyebilirler. Bu yol, mevcut müşterilere benzer yeni müşteriler bulmanın kapısını açar.

Çapraz Cihaz Kampanya Stratejisi
Önemli bir nokta, programatik reklamcılığın genellikle bir farkındalık taktiği olarak görülmesidir. Bunun nedeniyle, yalnızca son tıklama başarısına bakan şirketler, genellikle programatik reklamcılığın gerçek potansiyelini göz ardı eder. Peki, programatik bir çapraz cihaz kampanyasına nasıl uyum sağlar? Anahtar, kullanıcıları programatik reklamlar aracılığıyla ilk farkındalık noktasını yakalamaktır. Bu ilk farkındalık temas noktası, genellikle şu gibi birden fazla kanal ve formatta çalıştırılabilir:

• Görüntü.
• Video.
• Mobil.
• Sosyal medya.
• Dış mekan.

Muhtemelen, bir kullanıcı bir markayla ilk etkileşimden sonra bir ürün veya hizmet satın almaz.

Bir kullanıcının ilgisi çekildiğinde, onları başlangıçtaki reklamla etkileşimlerine dayanarak diğer platformlarda yeniden pazarlama yapma yeteneğiniz olur. İlk etkileşimden başlayarak son satın almaya kadar olan bu verileri birleştirmek, programatik stratejinizin başarısını belirlemede anahtardır.

Programatik Reklamcılık Türleri

Farklı programatik reklamcılık türleri vardır. Bunlar, programatik platformlarla karıştırılmamalıdır. Programatik reklamcılık türleri, bir reklamverenin reklam envanterini nasıl satın aldığıdır.

En yaygın dört tür şunlardır:

• Gerçek zamanlı teklif verme. Bu tür teklif, tüm reklamverenlere açıktır ve en yaygın formdur, reklam açık artırmalarının gerçek zamanlı olarak gerçekleştiği yerdir. Bu ayrıca “açık pazar” olarak da bilinir. Bir açık pazar olduğu için, doğal olarak son derece rekabetçi ve dinamik bir alandır.
• Özel pazar. Ayrıca PMP’ler olarak da bilinen bu teklifler, yayıncıların sınırlı sayıda reklamverenle davetli anlaşmalara sahip oldukları zaman gerçekleşir. Bu web siteleri, arzın sınırlı olmasından dolayı çekici reklam alanları nedeniyle genellikle premium fiyatlandırma sunar. RTB ile karşılaştırıldığında genellikle kapsam sınırlıdır çünkü envanter belirli bir pazara özgüdür.
• Tercih edilen anlaşmalar. Ayrıca “Spot Alım” veya “Garantili Olmayan Premium” olarak bilinen bu tür teklifler, bir reklamverenin belirli bir miktarda reklam alanını önceden satın almasıdır. Fiyatlar, bir teklif üzerinde kararlaştırılan sabit fiyatlarla belirlenir. Bu reklamverenler ve yayıncılar arasında daha katı bir anlaşma türüdür.
• Havuzlu. Bu tür teklif, birden fazla yayıncıdan ve tek bir alandan gelen envanterin birleşimidir. Bunlar, bir PMP’den daha az taahhüt gerektirir, ancak çoğunlukla özel pazarlardan daha pahalıdır. Bu tür satın almalar genellikle daha büyük markalar veya daha geniş çaplı kampanyalar için kullanılır.

Programatik Reklamcılık Sıkça Sorulan Sorular

Programatik reklamcılık hakkında sıkça sorulan bazı soruları kapsayalım:

Sonuç
Programatik reklamcılık, reklamverenlerin hedef kitlelerine daha doğru ve etkili bir şekilde ulaşmasına olanak tanır. Geleneksel reklam alım yöntemlerinden daha verimli olan programatik reklamcılık, reklamverenlerin reklamlarını daha etkili bir şekilde hedeflemelerine, ölçmelerine ve optimize etmelerine olanak tanır. Programatik reklamcılık platformları, reklamverenlerin hedef kitlesine ulaşmalarına ve reklam envanteri satın almalarına olanak tanır. Bu makale, programatik reklamcılık hakkında temel bilgiler sağlamak ve reklamverenlerin programatik reklamcılığın potansiyelinden nasıl yararlanabileceklerini anlamalarına yardımcı olmak için tasarlanmıştır.