Günümüzde sosyal medyanın hüküm sürdüğü ve dikkat çekme yarışının kızıştığı bir çağdayız. TikTok, Reels, YouTube Shorts, Instagram hikayeleri, TV reklamları… Kısa video içerikleri her yerde ve tümü dikkatinizi çekmeye çalışıyor. Peki, bu hızlı vuruş formatındaki popülerliğin ardındaki sırları ve markanızın bu trendlere nasıl uyum sağlayabileceğini bilmek ister misiniz?
İzleyicilerin %58’i bir dakikadan kısa süren bir videoyu tamamlamayı tercih ederken, video süresi 20 dakikayı aştığında bu oran yalnızca %24’e düşüyor.
1. Animasyonlu Kısa Video İçerikleri
En İyi Animasyonlu Kısa Video Örneği: Semrush
Çoğu insanın (%94) ürünü veya markayı daha iyi anlamak için [animasyonlu] açıklayıcı videolar izlediği ve izleyicilerin %84’ünün videoyu izledikten sonra satın almaya karar verdiği belirtiliyor.
Animasyon, izleyicileri anında başka diyarlara taşıma yeteneği, nostalji faktörü veya tanıdık olduğumuz büyük karakterlerle kurulan bağ nedeniyle oldukça çekici. Modern izleyiciler animasyon formatına büyük ilgi gösteriyor. Animasyonlu içerik, tüketicilerin dikkatini 1/10’un altında bir sürede çekebiliyor ve karmaşık konuları basitleştirme ve satın alma kararlarını etkileme konusunda oldukça etkili bir strateji olabilir.
SEO ve anahtar kelime araştırması gibi karmaşık konuları ele almak için Semrush, “sihirli” anahtar kelime araştırma aracını tanıtan etkileyici bir animasyonlu video kullanıyor. Video, izleyiciye yüksek enerjili grafiklerle hemen ilgi çekiyor ve karmaşık konuları basitleştirme konusunda başarılı bir örnek oluşturuyor.
2. Otantik İnfluencer Tarzı Kısa Video İçerikleri
Tüketicilerin %61’i, influencerlar tarafından üretilen içeriğe güven duyarken, %38’i marka tarafından üretilenlere güven duyduğunu ifade ediyor.
Scripted ve aşırı üretilmiş içeriğin yanı sıra, TikTok’un yükselişi ile birlikte otantik, doğal videolar da oldukça popüler hale geldi. Günlük vloglardan listelere, Get Ready With Me (GRWM) videolarına kadar birçok formatta karşımıza çıkan bu tarz videolar, güvenilir, samimi ve izleyiciyle etkileşim kurma potansiyeli yüksek. Markalar, bu tarz videolar aracılığıyla ürünlerini tanıtabilir, izleyicilerle daha samimi bir bağ kurabilir ve içeriklerini geniş kitlelere ulaştırabilir.
Kişisel, otantik içerik her zaman YouTube’da bir yer bulacaktır. Eğer markanız vlog tarzı içeriklere yönelebilir veya marka videolarınıza daha kişisel bir dokunuş ekleyebilirse, trafiğinizde bir artış görebilirsiniz.
Nike, ünlü partnerliklerini sergilerken aynı zamanda trendlere uygun ve kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği kullanarak kısa video üretme konusunda başarılı bir strateji izliyor. Bu video, günlük bir kişinin Nike ürünlerini tanıttığı bir “fit check” içeriyor. Video, influencer tarzında samimi ve etkileşimli bir içerik sunuyor.
TikTok kullanıcılarının %73’ü, ses kullanılan reklamlara “durup bakma” dediklerini belirtiyor.
Müzik, sesli reklamlar ve marka kimliğinin kısa video içeriklerinde görsellerden en azından eşit derecede önemli olduğu bir dönemdeyiz. Müziğin, videolara çekici bir temel oluşturmanın yanı sıra, marka için tanıdık bir ses oluşturarak tüketiciye markayı hatırlatma gücü büyük. Netflix’in “tudum” sesi gibi marka sesleri, tüketicilerin markayı hemen tanımasına ve hatırlamasına yardımcı oluyor.
Netflix’in “tudum” sesi, her orijinal film veya dizi başlangıcında çalan ikonik bir ses haline geldi. Netflix, bu marka sesini kullanarak kendi etkinliğini (“Tudum” festivali) tanıtan kısa bir video üretiyor. Ses, videoyu açmadan bile markayı hatırlatma gücüne sahiptir.
4. Sessiz ve Altyazı Odaklı Kısa Video İçerikleri
İnsanların %92’si mobil cihazlarda sesi kapalı olarak video izliyor.
Sessiz videolar veya altyazılı videolar, izleyicilerin videoları ses kapalıyken izlemeyi tercih ettiği mobil cihazlarda oldukça etkili olabilir. Sessiz videolar, halka açık yerlerde veya çoklu görev yapan kullanıcılar için idealdir. Altyazılı videolar, işitme engelli izleyiciler için erişilebilirlik sağlar ve izleyicilere ses açık ya da kapalı olsa bile değerli içerik sunar.
Yemek medyası şirketi Tasty, genellikle sesli olmayan içerikleriyle bilinir. Videolarının çoğu, işitsel olmayan dinleyicilere yönelik olarak tasarlanmıştır ve konuşma ya da hoş görüntülerle altyazı eklenmiştir. Tasty, sessiz video içeriklerinde mükemmel bir performans sergileyen öncü bir şirkettir.
5. Microlearning (Mikro Öğrenme) Kısa Video İçerikleri
Microlearning, yoğun konuları daha anlaşılır kılmak için kullanılan bir stratejidir. İş dünyasında, markalar, karmaşık ürünleri, konseptleri veya fikirleri basitleştirmek için bu taktiği kullanabilirler. Kısa öğrenim videoları, eğitici kaynaklar, ürün tanıtımları, tanıklıklar gibi birçok formatta kullanılabilir ve izleyicinin sunulan bilgileri daha iyi anlamasına yardımcı olabilir.
Mobil mikro-öğrenme, geleneksel e-öğrenme araçlarına göre 4 kat daha yüksek etkileşim oranlarına ve %50 daha iyi bilgi saklama başarısına sahiptir.
IBM, bulutun antropomorfik bir temsilini içeren eğlenceli ve eğitici bir TikTok videosu ile mikro öğrenme konseptini başarıyla uyguluyor. IBM’nin bu videoyu kısa, eğlenceli ve öğretici hale getirme konusundaki başarısı, karmaşık bir konuyu izleyicinin daha iyi anlaması için etkili bir strateji sunuyor.
Bu beş kısa video trendi, markanızın 2023’te dikkat çekici ve etkili içerikler oluşturmasına yardımcı olabilir. Ancak unutmayın ki, markanızın hikayesini ve hedef kitlenizi düşünerek, bu trendlere uygun içerikler oluşturmalısınız. İzleyiciler, markaların kendi varoluş amaçlarına ve hikayelerine sadık kalmasını bekler. Daha fazla bilgi almak için yazının kaynagını okuyabilirsiniz.
