Piksel izleme, sosyal medya platformunuza ya da internet sitenize yapılan bir ziyareti, net ve anlaşılır bir 1×1 gif uygulama metodu ile takip etmektir. Dönüşüm pikseli olarak da adlandırılan bu metodu reklam gösterimi ya da e-mail açılışı için de kullanabilirsiniz. Dönüşüm pikseli bir HTML kodu parçası tarafından yürütülen, kullanıcı davranışları ve aktivitelerinin takip edilmesini sağlar. Sayfanız ziyaret edildiğinde takibi sağlayan sunucuyla iletişim kuran kullanıcıya ait internet tarayıcısı tarafından üretilen bir görsel talep oluşturulur. Çeşitli parametreler bir HTTP talebi içerisinden geçer ve sunucu, bu hareketi karakterize eder. Sunucu, belirgin bir gif imajı gönderir ve çoğu zaman da bir cookie bırakılır. Dönüşümlerinizi takip ederek örneğin, kampanya reklamlarınızdan site ziyaretçilerinizi Facebook ayırt eder. Bunu yürütebilmek için ise site dışı piksel denilen, Facebook tarafından sağlanan internet sitenizin belirli bir sayfasının kısmına yerleştirilen kod parçasıdır. Bu da daha sonra dönüşümün tamamlandığına dair Facebook’a bildirim gönderecektir. Biri reklamınızı tıkladığında Facebook bilgilendirildiği için, bu kod parçalarınızı ekleyerek bu kişiyi Facebook dışındaki yerlerden de takip edebilmenizi sağlıyor. Bu site dışı pikseli başarı ile sayfanıza ekleyebilirsiniz. Kullanıcı Widget 2.0’ı satın aldığında, sizin site dışı pikselinizi elinde bulunduran bir başarı sayfasına yönlendiriliyor. Facebook böylelikle reklamınızın başarılı bir dönüşüme eriştiğinden haberdar olabiliyor. Dönüşüm takibinin en iyi tarafı kimin reklamlarınıza erişebileceği için kullanılabilinmesi. oCPM olarak da adlandırılan bunlar, reklamcılara pazarlama hedeflerine önem vermelerine izin vermenin yanında bu hedeflerle aynı doğrultuda reklamlar sağlanılmasında kullanılıyor. Reklamlarınız ya da kampanyalarınız, hedeflediğiniz hareketi sağlamak üzere optimize edilip servisi yapılıyor. Peki optimize edilmek nedir? Yapmanız gereken tek şey, yüksek bir dönüşüm oranı için reklamlarınızı göndereceğiniz grubu seçmektir. Dönüşüm pikseli ile elde edebileceğiniz pek çok şey bulunuyor; ancak size tavsiyemiz daha derine inmeden önce, ziyaretçilerinizin aktivitelerini takip ederek ilk adımı atmanız.
