Geleneksel Pazarlama ve Dijital Pazarlama Farkı?

Pazarlama Nedir?

Martketing Kaynakları Dijital pazarlamanın gücü gerçek ve fark edilebilir bir şeydir. İşletmelerin dijital varlıkları nedeniyle elde ettikleri başarı örneklerini bulmak için uzaklara bakmanıza gerek yok. Peki neden hala buna ‘dijital pazarlama' diyoruz? Şimdi sadece ‘pazarlama' değil mi?

Pazarlama Nedir?

Pazarlama, bir şirketin ürün veya hizmetlerini yüksek kaliteli iletiler aracılığıyla bir kitleye çekme amacındaki herhangi bir eylemi ifade eder.” Yeni müşteriler çekmekle kalmaz, marketing aynı zamanda “işletmenin başlangıcından sonuna kadar olan tüm iş aşamalarında” mevcuttur, mevcut müşterileri mutlu, bağlı ve bir markayı düşünmeye devam ettirir. İyi marketing sadece satış/promosyon yapmaz, aynı zamanda işletmelere müşteri tutma ve marka sadıkları yaratma konusunda yardımcı olur.

Dijital Pazarlama Nedir? Peki, eğer pazarlama, çeşitli tanıtım faaliyetlerini kapsayan kapsamlı bir terimse, dijital pazarlama nedir? Dijital pazarlama, ‘pazarlama'ya benzer bir terimdir; bu, çevrimiçi kanallar aracılığıyla gerçekleşen pazarlamayı tanımlamak için kullandığımız bir ifadedir. Birkaç yıl önce, çevrimiçi pazarlama henüz yeni bir kavramken, bu iki terim, önemli bir şeyi (marketing) zaten kurmuş olduğumuz bir şey ile o zamanlar hala popülerlik kazanan ve önem kazanan bir şey arasındaki farkı belirtmek için kullanışlıydı (dijital marketing).

Dijital Pazarlama Nedir?

Sosyal medya pazarlaması, İçerik pazarlaması, E-posta pazarlaması, Arama motoru pazarlaması ve optimizasyonu, Tıklama başına ödeme reklamcılığı, Bağlı kuruluş pazarlaması, Doğal reklam (sponsorlu içerik), Ve marketing otomasyonu gibi çeşitli pazarlama kanallarını ve yöntemlerini içerir.

Günümüzde, sosyal medya ve dijital dünya günlük yaşamın ve işin ayrılmaz bir parçası olduğundan, bu iki terimi birleştirmek mantıklı olmaz mı?

Çevrimiçi mi Yoksa Çevrimdışı Pazarlama mı?

Çevrimiçi pazarlamanın etkili olması yetmezmiş gibi, bazıları geleneksel pazarlama yöntemlerinin dijital yöntemlere karşı ilgi kaybettiğini savunuyor. Geleneksel marketing, dağıtım için basılı malzemelerden, etkinliklere, doğrudan postadan, radyo ve televizyon gibi yayınlara ve tele pazarlamaya kadar her şeyi içerir.

Ancak, 2020 istatistiklerine göre, “çevrimiçi marketing harcamaları 2021'de toplam küresel reklam harcamalarının %46'sını oluşturacak.” Çevrimdışı marketing, küresel reklam harcamalarının yarısından biraz fazlasını oluşturuyor, bu nedenle geleneksel pazarlamanın tamamen eskimiş olduğunu söylemek doğru değil. Bazı modern ve yeni işletmeler sadece çevrimiçi marketing yöntemlerine güvenirken, birçok işletme ve endüstri, çevrimiçi varlığın yanında veya onun yerine geleneksel pazarlama yöntemlerine ihtiyaç duyar. Küçük işletmeler ve perakende mağazalar genellikle pazarlama çabalarının büyük bir kısmını ağızdan ağza, yerel topluluk etkinlikleri/promosyonları, endüstri yayınları, doğrudan posta ve yerel radyo/televizyon gibi yöntemlere dayandırır.

Ayrıca, hedef kitleniz ve izleyiciniz çevrimiçi değilse, neden orada reklam yapasınız? İnterneti daha az kullanan yaşlı müşterilere yönelik işletmeler, genellikle çevrimiçi olmayan pazarlamaya daha fazla eğilim gösterirler; 2020'de İngiltere'de 16-44 yaş arası yetişkinlerin %99'u son internet kullanıcısıyken, 75 yaş ve üstü yetişkinlerin %54'ü internet kullanıcısıydı. Ancak çoğu insan artık çevrimiçi olduğundan, genellikle çevrimiçi marketing yapmak değerlidir.

Terimlerin birleşmesi zaten olmadı mı?

2013'te araştırma ve analiz şirketi Forrester, ‘Dijital Pazarlama'nın o yıl ‘marketing' haline geleceğini öngördü – çünkü tüm pazarlamacı çıktılarının “doğal olarak dijital” olacağı bir döneme giriliyordu. Ya yanlışlardı ya da tüm dijital pazarlamacılara birisi söylemedi.

Konu etrafında merak ve tartışma vardı, bununla ilgili sayısız makale yazıldı ve LinkedIn'de birçok hararetli tartışma yapıldı. Argümanları temelde bizimkiyle aynıydı: pazarlama pazarlamadır ve dijital onun içinde bir disiplindir. Birçok kişi terimlerden rahatsız gibi görünüyordu, ancak bunun gerçek sorun olmadığını düşünüyoruz. Önemli olan ve hala önemli olan şey, evrimi teşvik etmek için neye öncelik verilmesi gerektiğini tanımaktır.

Peki, ona ne demeli?

Sonuç olarak, dijital marketing ve pazarlamanın eşdeğer, değiştirilebilir terimler olduğunu kesin olarak söyleyemeyiz. Çevrimiçi medyanın yaygınlığı nedeniyle “marketing” terimi kullanıldığında genellikle dijital kanallara atıfta bulunduğunuz ima edilse de, bu her zaman doğru değildir. Ayrıca, şu anda pazarlamadaki dijital pazarlama bunlardan biridir) birçok alt bölüm bulunmaktadır ve sadece “marketing” veya hatta “dijital marketing” demek yeterince spesifik değildir.

“Pazarlamacılar”, pazarlama alanında çalışan birini tanımlamak için kullanılan geniş bir terimdir, ancak kesinlikle spesifik değildir. Şu anda marketing içinde spesifik bir içgörü sağlamak için bir dizi uzmanlaşmış rol bulunmaktadır: Sosyal Medya Pazarlama Müdürü, İçerik Pazarlama Müdürü, Dijital Pazarlama Katkıda Bulunana, Çevrimiçi Pazarlama Stratejisti, Tıklama Başına Ödeme Pazarlama Uzmanı, liste uzayıp gidiyor. Bunlar, dijital pazarlamanın içindeki kategorilerdir, ki bu da pazarlama şemsiyesi altında bulunur.

Marketing, büyük ölçüde endüstri olup, diğer tüm endüstriler gibi başarılı olmak için çeşitli beceri ve disiplinlere ihtiyaç duyar. Dijital pazarlama çabaları için de aynı şey geçerlidir – başarılı olmanın yolu geniş bir yetenek yelpazesine sahip bir ekibi istihdam etmekten geçer.

Sosyal medya pazarlama, içerik pazarlama ve e-posta pazarlama konularında yardıma mı ihtiyacınız var? Bugün bir teklif isteyin.

Bizi instagram adresimizden takip edin! Ücretsiz Eğitimler İçin Sosyal Garajı Takip Edin!

İhracat ve devlet destekleri için BAZ Girişim‘i ziyaret edin

Suayada Pazarlama müşteri oluşturma metodolojimizi şimdi inceleyin