TikTok’un Reklam Kampanyaları
TikTok Reklamlarını Optimize Etme Kılavuzu
TikTok’un en iyi uygulama kılavuzu, reklam kampanyalarını optimize etmek için hesap yapısı, kampanya kurulumu, veri bağlantısı, bütçeleme ve reklam yorgunluğuyla başa çıkma konularında reklamverenlere içgörüler sunar. Ancak, bu kılavuzun TikTok’un çıkarlarını önceliklendirmiş olabileceği unutulmamalıdır.
TikTok, milyonlarca kullanıcısıyla dünya çapında en popüler sosyal medya platformlarından biri olarak ortaya çıktı. Pazarlamacı olarak, TikTok’un büyük erişiminden ve etkileşiminden yararlanmak işletmeler için kaderini değiştirebilir. Ancak, en iyi sonuçları elde etmek için TikTok’un web açık artırma kampanyaları için en iyi uygulamalarını anlamak ve uygulamak çok önemlidir.
Bu kılavuzda, TikTok’un web açık artırma kampanyalarını optimize etmek için en iyi uygulamalarını çözeceğiz. Hesap yapısı, veri bağlantıları, yaratıcı stratejiler, teklif verme, atıf ve ölçüm gibi kampanya optimizasyonunun çeşitli yönlerini ele alacağız. Bu en iyi uygulamaları izleyerek, TikTok’taki kampanyalarınızın başarı için kurulduğundan emin olabilirsiniz.
TikTok, küçük ve orta ölçekli işletmeler için etkili video içeriği üretmeyi kolaylaştıran çözümleri ve araçları anlattığı bir rehber yayınladı. Rehberde yaratıcı içerikler için ipuçları bulunmakta. Bu rehber yayınlama işini TikTok çok sevmişe benziyor
TikTok Optimizasyonu Rehberi
TikTok, dünya çapında milyonlarca kullanıcıya sahip en popüler sosyal medya platformlarından biri. Pazarlamacı için, TikTok’un muazzam erişim ve etkileşimini kullanmak, işletmeler için oyun değiştirici olabilir. Ancak optimal sonuçlar elde etmek için, TikTok’un web açık artırma kampanyaları için en iyi pratiklerini anlamak ve uygulamak çok önemlidir.
Bu rehberde, TikTok’un web açık artırma kampanyalarını optimize etmek için en iyi pratiklerini çözümlüyoruz. Hesap yapısı, veri bağlantıları, yaratıcı stratejiler, teklif verme, atıflama ve ölçümlemenin yanı sıra kampanya optimizasyonunun çeşitli yönlerini ele alacağız. Bu en iyi uygulamaları takip ederek, TikTok kampanyalarınızın başarılı olmasını sağlayabilirsiniz.
Hesap Yapısı ve Optimizasyon
Nurtured Account Stratejisi
Sağlam bir hesap stratejisi, TikTok’ta ölçeklenebilir büyüme ve uzun vadeli performansın anahtarıdır. Dönüşüm hunisi içinde farklı aşamalarda, üst huni dönüşüm olaylarından başlayarak alt huni olaylarına doğru kademeli bir yaklaşımı içerir.
Performans reklamcıları için, TikTok’un sisteminin tüketicileriniz hakkında bilgi sahibi olmasına ve reklamınızla etkileşime girme ve dönüşüm yapma olasılığı en yüksek olan kişileri anlamasına olanak tanır. “Arama” ve “sepete ekleme” gibi üst huni olaylarıyla başlayarak, web dönüşümlerinizi arttırabilir ve CPA’nızı düşürebilirsiniz.
Hesabınızı etkin bir şekilde beslemek için, bir hesap oluşturarak ve Ad Gruplarınızı çeşitlendirerek hesap yapınızın doğru şekilde yapılandırıldığınından emin olun. Bu, reklam hesabınızın optimizasyonunu ve performansını en üst düzeye çıkarmaya yardımcı olur. Ek olarak, veri bağlantılarınızı ayarlayarak, TikTok’un sisteminin web sitenizde tüketicilerin yaptıkları eylemleri doğru bir şekilde ölçebilmesini sağlayın.
Optimal Veri Bağlantısı Kurulumu
Yüksek performanslı reklamlar sunmak için güvenli ve güvenilir veri bağlantısı çözümlerinin kurulması çok önemlidir.
TikTok Pixel ve Events API’yi birlikte kullanarak, platformumuzu sistemlerinizle sorunsuz bir şekilde entegre edin. Bu entegrasyon, web sitenizdeki tüketicilerin eylemlerine bağlı olarak doğru ölçümleme ve optimizasyon sağlar. Bir müşterinin aldığı her eylem için olaylar yaratıp platformumuza ilgili parametreleri geri göndererek, tam huni pazarlama stratejisi geliştirebilir ve kampanya sonuçlarınızı optimize edebilirsiniz.
Gelişmiş Eşleşme kullanarak eşleşme anahtarları ile veri bağlantılarınızı zenginleştirin ve reklamlarınızın en alakalı kitlelere teslim edilmesini sağlamak için özel kitleler oluşturun. Bu veri bağlantısı çözümleri, işletmenizi geleceğe hazırlayacak ve TikTok üzerindeki kampanya performansınızı en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olacaktır.
Kampanya Kurulumu ve Optimizasyon
Bütçe Ayarlama ve Ölçeklendirme
TikTok’ta etkili kampanya yönetimi için bütçelerinizi doğru bir şekilde ayarlamak ve ölçeklendirmek önemlidir. TikTok’un en iyi uygulamalarını takip ederek, bütçenizi mümkün olan en etkili ve verimli şekilde kullanabilirsiniz.
Kampanya düzeyinde, bütçeyi açık bütçe olarak bırakın, böylece TikTok’un sistemi öğrenmeleri biriktirebilir ve harcamalarınızı doğru bir şekilde ölçeklendirebilir. Ad Grupları için, ömür boyu bütçeler yerine günlük bütçeler kullanın. Bu, dönüşüm optimizasyonu yaparken maliyet hedeflerinize ulaşmanıza ve verimli bir şekilde harcama yapmanıza olanak tanır.
Bütçe kullanımınızın %80’ine yaklaştığınızda, bütçenizi artırmayı düşünün. Ancak, bütçeyi bir defada %50’den fazla artırmamak ve bütçe ayarlamalarınızı günde iki kezle sınırlamak önemlidir. Kilit performans göstergelerini (KPI) izlemek için 1-2 gün beklemek, istikrarı korumanıza ve aşırı dalgalanmaları önlemenize yardımcı olacaktır.
Teklif Verme Stratejisi
Kampanya performansınızı TikTok’ta en iyi hale getirmek için doğru teklif verme stratejisini seçmek çok önemlidir. TikTok, istenilen iş sonuçlarına ulaşmanıza yardımcı olmak için çeşitli teklif stratejileri sunar.
Maksimum Teslimat teklif stratejisi, bir bütçe için eylem başına ortalama maliyeti (CPA) kontrol ederek sonuçların maksimum sayısını elde etmeyi amaçlar. Bu strateji, maksimum CPA için katı kılavuzlarınız yoksa ve birincil hedefiniz tam bütçeyi harcamak ve sonuçların en fazla hacmini üretmekse uygun olabilir.
Diğer yandan, Maliyet Sınırı teklif stratejisi, bir bütçe için sonuçların maliyetini kontrol ederken sonuçların maksimum sayısını elde etmeyi amaçlar. Bu strateji, CPA/ROAs’ların teslimat hacmi veya dönüşüm sayısından daha önemli olduğu durumlarda idealdir. En ucuz sonuçları önce teslim ederek CPA’yi minimize etmeyi amaçlar.
Yukarıda verilen bilgiler doğrultusunda, işletmenizin ve markanızın TikTok üzerindeki dijital pazarlama faaliyetlerini en iyi şekilde yönlendirip, en etkili sonuçları alabilmeniz için pünctil şeyler yapmanız gerekmektedir. TikTok Pazarlama Rehberinizi kullanarak markanıza değer katabilir ve dijital dünyanın bu popüler platformunda öne çıkabilirsiniz. Her adımında “#TikTok Marketing Guide”, “#Social Media Ad Campaigns”, “#TikTok Best Practices” ve “#tiktokdigitalpazarlama” gibi SEO anahtar kelimeleri kullanmayı unutmayın.
Hesap Yapısı ve Optimizasyon
Beslenen Hesap Stratejisi
Bir beslenen hesap stratejisi, TikTok’ta ölçeklenebilir büyüme ve uzun vadeli performansın anahtarıdır. Dönüşüm hunisi içinde aşamalı bir yaklaşımı içerir ve üst huni dönüşüm olayları ile başlayarak kademeli olarak alt huni olaylarına doğru ilerler.
Performans reklamverenleri için, beslenen bir hesap stratejisi uygulamak, TikTok’un sisteminin tüketicileriniz hakkında bilgi edinmesini ve kimin reklamınıza en çok ilgi göstereceğini ve dönüşüm yapacağını derinlemesine anlamasını sağlar. “Arama” ve “sepete ekle” gibi üst huni olayları ile başlayarak, hesabınızı besleyebilir ve web dönüşümlerinin artmasını ve CPA’ların azalmasını optimize edebilirsiniz.
Hesabınızı etkili bir şekilde beslemek için, hesabınızı doğru bir şekilde yapılandırarak bir hesap oluşturun ve Reklam Gruplarınızı çeşitlendirin. Bu, reklam hesabınızın optimize edilmesine ve performansının maksimize edilmesine yardımcı olacaktır. Ayrıca, TikTok’un sisteminin web sitenizdeki tüketicilerin yaptığı eylemlerden doğru bir şekilde ölçüm almasına ve öğrenmesine izin vermek için veri bağlantılarınızı kurun.
Optimal Veri Bağlantısı Kurulumu
Veri bağlantıları, tüm ölçme, optimizasyon, otomasyon ve hedefleme yeteneklerinizi güçlendirmek için esastır. Yüksek performanslı reklamlar sunmak için güvenli ve güvenilir veri bağlantı çözümlerini kurmak çok önemlidir.
Platformumuzu sistemlerinizle sorunsuz entegre etmek için TikTok Pikseli ve Olaylar API’sini birlikte kullanın. Bu entegrasyon, web sitenizdeki tüketicilerin eylemlerine dayalı olarak doğru ölçüm ve optimizasyon sağlar. Müşterilerin aldığı her eylem için olaylar oluşturarak ve ilgili parametreleri platformumuza geri ileterek, tam huni pazarlama stratejisi oluşturabilir ve kampanya sonuçlarınızı optimize edebilirsiniz.
Gelişmiş Eşleme kullanarak eşleme anahtarlarınızı zenginleştirin ve en ilgili kitlelere reklamlarınızın teslim edilmesini sağlamak için özel kitleler oluşturun. Bu veri bağlantı çözümleri, işinizi geleceğe yönelik hale getirecek ve TikTok’taki kampanya performansınızı maksimize etmenize yardımcı olacaktır.
Kampanya Kurulumu ve Optimizasyonu
Bütçeleri Belirleme ve Ölçekleme
Bütçeleri doğru bir şekilde belirlemek ve ölçeklemek, TikTok’ta etkili kampanya yönetimi için çok önemlidir. TikTok’un en iyi uygulamalarını takip ederek, bütçenizi en etkili ve verimli şekilde kullanabilirsiniz.
Kampanya düzeyinde, bütçeyi açık bir bütçe olarak bırakarak TikTok’un sisteminin öğrenmeleri biriktirmesine ve hızlandırmasına izin verin ve harcamanızı uygun bir şekilde ölçeklendirin. Reklam Grupları için, yaşam boyu bütçeler yerine günlük bütçeler kullanın. Bu, dönüşüm hedeflerinizi karşılamak ve dönüşümler için optimize ederken etkili bir şekilde harcama yapmanıza olanak tanır.
Bütçe kullanımının yaklaşık %80’ine yaklaşırken, bütçeyi artırmayı düşünün. Ancak, bütçeyi bir seferde en fazla %50 artırmanız ve bütçe ayarlarınızı günde iki kez sınırlamanız çok önemlidir. Ölçeklenmeden önce temel performans göstergelerini (KPI’lar) gözlemlemek için 1-2 gün beklemek, istikrarın korunmasını ve aşırı dalgalanmaların önlenmesini sağlar.
Teklif Verme Stratejisi
Doğru teklif verme stratejisini seçmek, TikTok’taki kampanya performansınızı optimize etmek için çok önemlidir. TikTok, istediğiniz iş sonuçlarını elde etmenize yardımcı olmak için çeşitli teklif verme stratejileri sunar.
Maksimum Teslimat teklif verme stratejisi, belirlenen bir bütçe için ortalama eylem başına maliyeti (CPA) kontrol ederek bir set bütçe için sonuç sayısını maksimize etmeyi amaçlar. Bu strateji, maksimum CPA için katı kılavuzlara sahip değilseniz ve ana hedefiniz bütçeyi tam olarak harcamak ve en fazla sonuç hacmini oluşturmaktır.
Öte yandan, Maliyet Kapağı teklif verme stratejisi, belirlenen bir bütçe için sonuç sayısını maksimize ederken sonuçların maliyetini kontrol eder. Bu strateji, CPA/ROA’lar teslim hacmi veya dönüşüm sayısından daha önemli olduğunda idealdir. En ucuz sonuçları öncelikli olarak teslim ederek CPA’yı en aza indirmeyi amaçlar.
Teklif verme stratejisini seçerken, kampanya hedefleriniz, hedef CPA’nız ve optimizasyon olayları gibi faktörleri göz önünde bulundurun. Özel kullanım durumunuza göre Reklam Grupları arasında Maliyet Kapağı ve Maksimum Teslimat teklif verme stratejilerinin bir kombinasyonunu kullanmanız önerilir ve stratejiyi spesifik kullanım durumunuza göre uyarlayın.
Öğrenme Aşaması
Öğrenme aşaması, TikTok’ta reklam dağıtımının kritik bir aşamasıdır. Bu aşama, sistemimizin reklam gruplarınız için en uygun kitleyi bulmak için yeni müşterileri aktif olarak keşfettiği ve hedef kitleniz ve davranışları hakkında görüşlerini geliştirdiği başlangıç aşamasıdır.
Öğrenme aşamasındayken, CPA’da dalgalanmalar yaşamak normaldir. Ancak, bu dalgalanmalar zamanla sistem verilerine dayalı olarak öğrenme ve teslimatı optimize ettiği için stabilize olacaktır. Öğrenme aşamasını başarılı bir şekilde geçmek için kampanya bütçenizin %20’sinden azını kullanmanız önerilir.
Reklam Gruplarının yaklaşık 50 dönüşüm elde etmesi, öğrenme aşamasını tamamlamak ve Maliyet Başına Kazançlarını stabilize etmek için gereklidir. Bir Reklam Grubu öğrenme aşamasından çıktığında, bütçenizi güvenle ölçeklendirebilir ve daha istikrarlı bir performans bekleyebilirsiniz.
Öğrenme aşaması sırasında Reklam Gruplarınızda önemli düzenlemeler yapmaktan kaçının, çünkü bu, öğrenme aşamasını yeniden tetikleyebilir ve optimizasyon sürecini bozabilir. Bunun yerine, anahtar metrikleri izlemeye, küçük ayarlamalar yapmaya ve sistemin optimal performans için yeterli veri toplamasına izin vermeye odaklanın.
Hedefleme
Doğru kitleye hedefleme, TikTok’taki web açık artırma kampanyalarınızın başarısı için çok önemlidir. TikTok, esnek ve etkili hedefleme seçeneklerine sahip güçlü kitle hedefleme araçları sunar.
Hedefleme stratejinizi belirlerken, geniş bir hedefleme yaklaşımıyla başlamayı düşünün. Bu, daha geniş bir kitleye ulaşmanıza ve yeni potansiyel müşterileri keşfetme şansınızı artırmanıza yardımcı olacaktır. İlgi/davranış hedefleme, özel kitleler veya özel kitleler kullanarak işletmeniz için doğru kitleleri bulmanıza yardımcı olabilir.
Geçmişte başarılı olduğu kanıtlanmış belirli kitlelere sahipseniz, onları akıllı hedefleme veya benzer kitleler kullanarak avantaj sağlayın. Akıllı hedefleme, TikTok’un sisteminin gerçek zamanlı veri ve görüşlere dayanarak kampanya teslimatını optimize etmesine izin verir. Benzer kitleler, mevcut müşteri tabanınıza benzeyen kullanıcıları hedefleyerek ulaşımınızı genişletebilir.
Ancak, hedeflemenin çok dar bir hedef belirlemekten kaçının. Dar bir hedef kitle boyutu, öğrenme aşamasından çıkmakta zorluk çekmenize ve yaratıcı yorgunluğunun olasılığını artırmanıza neden olabilir. Belirli ihtiyaçlarınız varsa veya etkililiğini test ettiyseniz, dar hedefleme düşünün.
Web Açık Artırma Kampanyaları İçin Yaratıcı Stratejiler
Yaratıcı Çeşitlilik
Yaratıcı çeşitlilik, TikTok’taki web açık artırma kampanyalarınızın başarısı için çok önemlidir. Her Reklam Grubu için en az 3-5 benzersiz yaratıcı varlık ekleyerek kampanyanızın ulaşımını ve etkileşimini maksimize edebilirsiniz.
Çeşitli yaratıcı varlıklara sahip olmak, TikTok’un sisteminin teslimatı optimize etmesine ve yaratıcı yorgunluğunu önlemesine olanak tanır. Çok fazla varlık bir araya geldiğinde, bazı reklamların büyük bir bölümünü izlenimlerin, tıklamaların ve dönüşümlerin çoğunu alırken, geri kalanı daha az alır. Varlıklarınızı Reklam Grupları arasında yayarak veya zaman içinde yenileyerek, daha iyi optimizasyon ve etkileşim sağlayabilirsiniz.
Yaratıcı Kalite
Yaratıcı kalite, TikTok’ta hedef kitlenin dikkatini çekmek ve dönüşümleri artırmak için çok önemlidir. Yaratıcı varlıklarınızı oluştururken, aşağıdaki en iyi uygulamaları göz önünde bulundurun:
Videoların optimal izleme deneyimini sağlamak için minimum 720p çözünürlüğe sahip olması gerekir.
En iyi etkileşim için TikTok’ta dikey ve tam ekran videolar oluşturun.
Genel deneyimi iyileştirmek ve dikkati çekmek için videolarınıza ses ve ses ekleyin.
İdeal olarak, 5 saniyeden uzun video uzunlukları hedefleyin, ideal aralık 21-34 saniyedir. Bu, etkileyici bir hikaye anlatmanıza ve hedef kitlenizi etkili bir şekilde etkilemenize olanak tanır.
Bu yaratıcı kalite en iyi uygulamalarına uymak, yaratıcı varlıklarınızın TikTok’ta iyi performans göstermesini ve hedef kitlenizle rezonans sağlamasını sağlar.
Yaratıcı Optimizasyon
Yaratıcı optimizasyon, web açık artırma kampanyalarınızın performansını artırmaya yönelik sürekli bir süreçtir. Yaratıcı varlıklarınızı etkili bir şekilde optimize etmek için aşağıdaki stratejileri göz önünde bulundurun:
Farklı yaratıcı stillerinin ve varyasyonlarının performansını karşılaştırmak için çeşitlendirilmiş Reklam Grupları kullanın. Bu, en etkili yaratıcı unsurları tanımlamanıza ve buna göre optimize etmenize yardımcı olacaktır.
TikTok Oluşturucu Pazarı’nı kullanarak TikTok oluşturucularıyla işbirliği yapın. Popüler yaratıcılarla işbirliği yaparak, kitlelerinden yararlanabilir ve kullanıcılarla en çok rezonans sağlayan reklamlar oluşturabilirsiniz.
Videolarınızı düzenlemek için CapCut gibi üçüncü taraf araçları veya yaratıcı üretimde size yardımcı olacak üçüncü taraf ajansları bulun. Bu araçlar ve kaynaklar, yaratıcı varlıklarınızın kalitesini ve etkisini artırabilir.
Yaratıcı optimizasyon, yinelemeli bir süreçtir. Yaratıcı varlıklarınızın performansını izleyin, veriye dayalı ayarlamalar yapın ve kampanyalarınızı optimal sonuçlar elde etmek için test edip geliştirmeye devam edin.
Reklam Yorgunluğu
Reklam yorgunluğu, reklamınızın teklifte bulunan maksimum kişi sayısına ulaştığında meydana gelir. Reklam yorgunluğunu tespit etmek ve önlemek için tıklama oranı (CTR), izlenimler (erişim), CPA ve ROAS gibi anahtar göstergeleri izlemek çok önemlidir.
Artan frekansla birlikte azalan CTR, azalan izlenimler ve artan CPA veya azalan ROAS fark ederseniz, bu reklam yorgunluğunu gösterebilir. Reklam yorgunluğuyla mücadele etmek için, Reklam Grubunuzu yeni yaratıcı varlıklarla tazeleyin veya hedefleme, teklif verme ve bütçe stratejilerinizi ayarlayın.
Dikkatli olmak ve reklam yorgunluğunu aktif bir şekilde yönetmek, kampanyalarınızın etkililiğini korumanıza ve hedef kitlenizden sürekli bir ilgi sağlamanıza yardımcı olabilir.
Atıf ve Ölçüm
Atıf Stratejisi
Doğru atıf stratejisinin uygulanması, TikTok kampanyalarınızın etkisini anlamanız ve teklif verme ile hedefleme stratejilerinizi optimize etmeniz için hayati önem taşır.
TikTok, Tıklama ile Atıf (CTA) ve Görüntüleme ile Atıf (VTA) dahil olmak üzere çeşitli atıf seçenekleri sunar. CTA atıf, bir kullanıcı TikTok reklamını tıkladığında ve istenen dönüşüm eylemini tamamladığında dönüşüm kredisini verir. Öte yandan, VTA atıf, bir kullanıcının TikTok reklamını tıklamadan görüntülediğinde ve istenen dönüşüm eylemini tamamladığında dönüşüm kredisini verir.
Atıf stratejinizi oluştururken, atıf penceresi ayarlarını düşünün. TikTok’un varsayılan atıf penceresi ayarları 7 günlük tıklama ve 1 günlük görüntüleme olarak ayarlanmıştır. Ancak, atıf pencerelerini kampanya stratejilerinize ve hedeflerinize göre özelleştirebilirsiniz. Uzun atıf pencereleri daha fazla etkinliği yakalamaya ve reklamlarınızın etkisini göstermeye yardımcı olabilirken, kısa pencereler daha hızlı bir performans görüntüleyebilir.
Ayrıca, Çoklu Dokunuş Atıfı’nı (MTA) uygulamayı düşünün, bu strateji bir kullanıcının dönüşüm yolunun çeşitli temas noktalarına kredi dağıtır. Bu strateji, TikTok kampanyalarınızın etkisini daha kapsamlı bir şekilde anlamanıza ve medya stratejinizi optimize etmenize yardımcı olur.
Kampanya Ölçümü
TikTok kampanyalarınızın etkinliğini ve etkisini ölçmek için, satın alma sonrası anketler ve dönüşüm artışı çalışmalarını uygulamayı düşünün.
Satın alma sonrası anketler, hedef kitlenin tüketim davranışları hakkında değerli içgörüler sağlar ve marka keşfi veya site ziyaretlerinin başlıca kaynaklarını ortaya çıkarır. Müşteri kaynaklı verileri atıf çerçevenizin bir parçası olarak kullanarak, TikTok’taki marka etkinliğinizin kapsamlı bir görünümünü elde edebilirsiniz.
Dönüşüm artışı çalışmaları, TikTok kampanyalarınızın sonucunda artan dönüşümleri ölçer. Bu çalışmalar, izlenimler ve dönüşümler arasındaki neden-sonuç ilişkisini kanıtlar ve medya stratejinize olan güveni artırır. Bir dönüşüm artışı çalışması başlatmadan önce TikTok temsilcinizle kampanya stratejinizi uyumlu hale getirin ve sonuçları yorumlayın.
Mağaza ziyareti atıfı, TikTok medyanızı tuğla ve harç işletme yerlerinize yapılan fiziksel ziyaretlerle ilişkilendiren başka bir değerli ölçüm aracıdır. TikTok kampanyalarınız tarafından yönlendirilen artımlı ayak trafiğini anlayarak, hedef kitlenizin çevrimdışı davranışları hakkında derinlemesine bilgi edinebilir ve yaratıcı stratejilerinizi buna göre optimize edebilirsiniz.
Bu atıf ve ölçüm stratejilerini kullanarak, eyleme geçirilebilir veriler elde edebilir, bilinçli kararlar alabilir ve TikTok kampanyalarınızın başarısını optimize edebilirsiniz.
