SEO Çalışması 2024

Sıralama Faktörleri Çalışması:

SEO’da Ötesinde Düşünce Yaratmak

Google’un içeriği nasıl sıraladığı? Bu, bir web sitesinin organik görünürlüğünü artırmak üzerinde çalışan herkesin en önemli sorusudur. Yıllar içinde Google, bilgi ve rehberlik konusunda web yöneticileri ve SEO uzmanlarıyla daha şeffaf bir paylaşıma yönelmiştir. Artık algoritmasının neyi ödüllendirmeye çalıştığı, farklı türde içerik veya taktikler için farklı sistemler, gerçekleşen büyük güncellemeler ve bunların ele aldığı konular, kaliteli içerikle ilgili yönergeleri, makine öğrenimi ve yapay zeka yeteneklerindeki gelişmeler hakkında daha önce hiç olmadığı kadar çok şey biliyoruz. Ancak çevrimiçi ortamda çelişkili veya genel tavsiyeler, düzenli algoritmik ve sistem güncellemeleri, resmi rehberlik ile SERP’lerde ödüllendirilen içerik arasındaki uyumsuzluklar pazarlamacıları sık sık karmaşaya sürükleyebilir. Kafa karışıklığını gidermenin tek yolu olan bir şeyi kullanmak istedik: veri. Bu nedenle, bilinen (onaylanmış ve onaylanmamış) faktörler ile sıralamalar arasındaki ilişkiyi incelemeye karar verdik.

Başlangıçtan itibaren açık olması gereken bir şey var: Korelasyon, nedensellikle eşit değildir. Bu bulguları “bunu yapın ve sıralanırsınız” şeklinde yorumlamak bir hata olurdu. 16.298 İngilizce anahtar kelime örneğini analiz ettik, hepsi aylık 100’den fazla aramaya sahiptir. Her anahtar kelime için arama motoru sonuç sayfalarını (SERP’ler) topladık ve ilk 20 pozisyonu ve performanslarını bir dizi faktöre göre analiz ettik, toplamda 300.000 pozisyon elde ettik. Amacımız belirli faktörlerin arama motoru sıralamalarıyla nasıl ilişkilendiğini anlamaktı. Bunun için her faktör için bir korelasyon puanı hesapladık. Bu raporda keşiflerimizi ve gözlemlerimizi bulacaksınız. İçerik uygunluğu ve kalitesinin öneminden, doğrudan trafik payı ile ilişkimiz hakkındaki bulgularımıza kadar, umarız bu rapor pazarlama stratejiniz için yeni yollar açar ve bazı uzun süredir var olan fikirlere meydan okumanıza yardımcı olur.

Önemli Olan, İlgili ve Kaliteli İçerik Oluşturmaya Odaklanın

SEO’da daha yüksek sıralamalarla en güçlü korelasyonu gösteren unsur, içerik ilgisi ve kalitesidir. Anahtar kelime sayısına takılmayın veya içeriğinizi daha taze göstermek için tarihleri güncellemek gibi detaylarla zaman harcamayın. Önemli olan şeylere odaklanın, yani içeriği, okuyucuların ihtiyaçlarını karşılayacak şekilde kapsayan içerik oluşturmaya odaklanın.

SEO Programında Backlink Kazanmak Hala Önemli

SEO programında, hem sayfa hem de domain düzeyinde benzersiz alanlardan geri bağlantılar kazanmak hala önemlidir. Her zaman büyük bir geri bağlantı sayısına ihtiyaç duymayabilirsiniz, ancak zaman içinde konu otoritenizi oluşturmanıza ve sayfalarınıza trafik yönlendirmenize yardımcı olabilirler.

Organik Sıralamalarınızı Geliştirmeye Odaklanın

Sıralamalarınızı geliştirmeye yatırım yapın. Bu, içeriğinizi ideal olarak kanıtlarsanız, diğer yüksek dereceli sorgular için de sıralanabileceğiniz bir dalga etkisine neden olabilir. Şu düşünceyi göz önünde bulundurun: 2. pozisyondan 1. pozisyona geçmek, organik trafiğinizde %50’lik bir artışa yol açabilir. Google’ın ilk sayfasında zaten sıralama elde ettiğiniz sayfalarla başlayın. Onları güncellemek ve iyileştirmek için zaman harcayarak organik performanslarınızı artırabilirsiniz.

Başlık ve Açıklamalarda İlgili Terimlere Yer Verin

Bu tüm kategori için, incelediğimiz faktörlerle yüksek sıralamalar arasında minimal veya hiçbir korelasyon bulamadık. Açık olan şey, başlık veya meta açıklamasında tam eşleşen anahtar kelimelerin, sayfalarınızı daha yüksek sıralamak için optimize etme sürecinde rol oynamadığıdır. Aksine, anahtar kelimelerin başlık ve açıklamalara gömülü olduğu durumları (embedding kullanarak) anahtar kelimeye benzerliğine dayalı olarak incelediğimizde biraz daha yüksek korelasyonlar bulduk. Bu, içeriğinizle ve kullanıcı niyetiyle ilgili olan anahtar kelimeleri doğal olarak dahil etmenin daha önemli olduğu anlamına gelir.

Bu Grubun Tüm Faktörlerinde Yüksek Sıralamalarla Minimal veya Hiçbir Korelasyon Bulduk

Bu grup içindeki tüm faktörlerle yüksek sıralamalar arasında minimal veya hiçbir korelasyon bulduk. Ancak, her biri ayrı ayrı ve hepsi bir arada, sitenizde kullanıcı deneyimini etkileyebilir. Bu da sırasıyla, kullanıcıların sitenizde kalıp etkileşimde bulunup bulunmama gibi kararlarını şekillendirebilir. Buradan çıkartmanız gereken önemli nokta, bu metriklerde “ideal” bir skoru vurmak amacıyla değil, sunduğunuz teknik açıdan sağlam kullanıcı deneyiminin bir göstergesi olarak performansınızı izlemeniz gerektiğidir.

Markanızı Oluşturun

En üst sıralama sayfalarının alanlarına gelen ziyaretçilerin neredeyse 3’te 1’i bu web sitelerine doğrudan gidiyor. Ve 4’te 1’i bunu Arama’da bir marka sorgusu yazarak yapıyor. Bu, markanızı duyurmaya ve kurmaya verdiğiniz önemin bir göstergesidir.

İçerikle İlgili Metrikler:

Metin uygunluğu, içerik kalitesi, içerik uzunluğu ve yaşı, içerik öğeleri (resimler, listeler, tablolar ve Schema öğeleri) ve daha fazlası gibi içerik yapısı ve kalitesi etrafındaki metrikler.

Backlink Metrikleri:

Backlinklere odaklanan metrikler, örneğin atıfta bulunan alanların sayısı, Yetki Puanı, toplam geri bağlantı sayısı ve daha fazlası.

URL ve Alan adı Metrikleri:

URL ve alan performansı etrafındaki metrikler (organik performans, SERP özelliklerinde görünüm, alan yaşları vb.).

SERP Faktörleri:

Arama motoru sonuç sayfalarında görülen öğelerle ilgili metrikler (başlıklar, açıklamalar ve sayfa URL’leri – SERP’lerde görülen vs. web yöneticileri tarafından tanımlandığı gibi).

Kullanıcı Deneyimi Metrikleri:

Site hızı ile ilgili metrikler, örneğin Kumulatif Düzen Kayması, İlk Anlamlı Boyama, İlk Giriş Gecikmesi, En Büyük Anlamlı Boyama, Toplam Engel Zamanı, Etkileşim İçin Zaman ve Sunucu Yanıt Süresi gibi.

Kullanıcı Sinyalleri:

Kullanıcı sinyalleri ile ilgili metrikler, doğrudan ve markalı arama trafiği payı, site üzerinde geçirilen süre ve bounce rate gibi.

Anahtar Kelime Kapsamı:

Sorguya özgü terimlerin ne kadar örtüldüğünü yansıtan bir skor. Örneğin, “Iphone 14 incelemesi” arama sorgusu için, “kamera,” “ekran” ve “fiyat” gibi anahtar kelimeler SERP’lerde sıkça görünür. Bu terimleri sayfamızda kullanırsak (ilgili oluşumlarla birlikte), daha yüksek bir Anahtar Kelime Kapsamı skoru elde ederiz. Bu metrikte TF-IDF’yi kullanıyoruz.

İçerik Kalitesi:

Anahtar kelime kapsamı, gömme, kelime sayısı ve cümle sayısı skorlarının kombinasyonu. Bu faktörlerin tümü, yalnızca ilgili terim kullanımını değil aynı zamanda yoğunluğu (SERP’lerde herhangi bir anahtar kelime doldurma durumunu tespit etme) değerlendirmemize olanak tanıyan ağırlıklı olarak kullanılır. Bu metrik, içerik performansını genel olarak değerlendirmek istediğinizde kullanışlıdır.

Sayfadaki İçerik Elemanları: Sayfadaki görüntü, liste, tablo ve Şema öğelerinin sayısı.

İçerik Uzunluğu: Sayfadaki içeriğin kelime, cümle ve paragraf sayısına göre uzunluğu.

Yazarlık: Sayfanın bir yazarı listeleme durumu.

Okunabilirlik Skoru: Sayfanın Flesch Reading Ease skoru.

İçerik Yaşı: Sayfanın ne kadar eski olduğu (gün cinsinden).

Verilerimize göre, metin uygunluğu ve içerik kalitesi, SERP pozisyonları ile en çok korele olan faktörlerdir.

Metin Uygunluğu

Verilerimiz, en üst sıradaki sayfaların, arama sorgusuna daha fazla uygun olduğunu gösteriyor. Bu durum, Google’ın içeriği sıralama sürecini açıklarken ve içerik uygunluğunu ana faktörlerden biri olarak listelerken söyledikleriyle mükemmel bir uyum içeriyor. En iyi 5 pozisyonda yer alan URL’ler için yüksek düzeyde uygunluğa dikkat edin, aynı zamanda 6. sıradan 20. sıraya kadar olan sayfalarda belirgin bir düşüş eğilimini gözlemleyin.

İçerik Kalitesi

Ayrıca, en üst sıradaki sayfaların, genel olarak daha düşük sıralardaki sayfalara kıyasla daha yüksek bir içerik kalitesi puanına sahip olduğunu bulduk. İçerik Kalitesi Puanı Google, kaliteli içeriğin ne anlama geldiği konusunda burada yönergeler sunuyor. Kalite sadece sayfadaki metne değil, aynı zamanda web sitenizin genel kullanıcı deneyiminin kalitesine de atıfta bulunur (tasarım, düzen ve kullanıcı deneyimi diğer unsurlar dahil).

Anahtar Kelime Kapsamı

Bu faktörle daha yüksek arama sıralamaları arasındaki korelasyon küçük (0.08). Bununla birlikte, en üst sıradaki sayfaların, genel olarak daha düşük sıralardaki sayfalara kıyasla ana konuyla ilgili daha fazla terimi kapsadığını bulduk.

Sayfa Üzerindeki İçerik Elemanları

Sonraki olarak, sayfa başına düşen içerik elemanlarının (resimler, listeler, tablolar ve Şema işaretleme) en iyi 10 ve en iyi 20 sıralama sayfasındaki sayılarına baktık. Her biriyle yüksek sıralama arasındaki bulduğumuz korelasyon minimal olmasına rağmen (0.01 ila 0.03), verilerimiz şunu gösteriyor:

– En üst sıradaki sayfanın, 20. sırada yer alan sayfaya göre %21 daha fazla resmi var.

– En iyi 10 sayfanın ortalama resim sayısı 34’tür. Ortalama alt etiket sayısı ise 31’dir. Bu, en üst sıradaki sayfaların resimlerinin çoğu için alt etiketler kullandığı anlamına gelir – ki Google’ın herkese önerdiği bir şeydir.

Resim Sayısı

En iyi sıralanan sayfalarda Schema.org işaretleme daha sık bulunmaktadır. Ortalama olarak, sayfalarının %17’sinde bunu kullanırlar. 37 Sıralama Faktörleri Çalışması 2024 Schema.org Kullanan Sayfaların Yüzdesi

Bir sonraki bulgumuz, URL’lerdeki liste sayısına dairdir. Sıralama #1’deki URL’lerin ortalama olarak 23 liste kullandığını bulduk. Bu sayı, #2’deki URL’ler için 21’e düşer. Organik sıralamalardaki 2 ile 20 arasındaki ortalama liste sayısı nispeten yakındır (20 ile 21 arasında değişir), ancak en iyi 2 sonuçtaki belirgin fark kesinlikle dikkatimizi çeken bir şeydir.

İçerik Uzunluğu

Google, sıralama için bir “tercih edilen” kelime sayısı olmadığını onayladı. Ve bulduğumuz korelasyon da bunu doğrular gibi görünüyor; bu, 0.02 düzeyinde minimaldir. İçerik uzunluğu konusunda veriler, ortalama olarak, ilk 10 pozisyonda sıralanan sayfaların SERP’nin 2. sayfasında sıralananlara kıyasla daha yüksek bir kelime sayısına sahip olduğunu göstermektedir. İlk 10 sayfanın ortalama kelime sayısı 1,451 kelimedir.

Yazarlık

E-A-T, Google’ın insan Arama Kalite Derecelendiricilerinin sayfaların veya web sitelerinin yararlılığını ve ilgisini belirlemek için kullandığı bir dizi kriterdir. Arama Kalite Derecelendirici raporları doğrudan SERP’lerdeki sıralamaları etkilemez; bunlar, Google’ın sıralama sistemlerini geliştirmek için kullanılır. E-A-T, şu şekilde açıklanır:

– Deneyim: Yazarın konuyla ilk elden deneyimi var mı?

– Uzmanlık: Yazar veya web sitesi konuda uzman mı?

– Otorite: Yazarın veya web sitesinin endüstrideki genel itibarı nedir? Konuda bir otorite olarak kabul ediliyorlar mı?

– Güvenilirlik: Yazar veya web sitesi güvenilir mi?

2024 Sıralama Faktörleri Çalışması’nda, sayfa üzerinde yazarlığın gösterilmesi (author Schema.org işaretleme kullanılarak) ile üst sıralardaki sayfalar arasındaki korelasyonu inceledik. Hiçbir ilişki bulamadık ve en iyi 10 sonuç içindeki sayfaların yalnızca %5’inde ilgili işaretleme tespit ettik.

Yazar Schema İşaretleme Yüzdesi

Örnek setimizin doğası gereği (rastgele anahtar kelime veri seti, tüm sıralama içeriği, farklı sayfa türlerini içeren), bulgularımızın büyük ölçüde sıralama sayfalarının ana sayfalar, e-ticaret sayfaları, ürün/hizmet sayfaları vb. olması gerçeğini yansıttığına inanıyoruz. Bu tür içeriklerde yazar bilgisi eklememenin yaygın olduğu bir durumdur. Bu nedenle, bu sonuçların “yazarlık önemli değildir” olarak yorumlanmaması gerektiğini belirtiyoruz.

Okunabilirlik Puanı

Flesch Okuma Kolaylığı puanı belirli bir metnin ne kadar kolay okunduğunu gösterir. 0 ila 100 arasında puanlanır ve daha yüksek puanlar daha kolay okunabilirliği gösterir. 50 ila 60 arasındaki bir puan, içeriğinizi “oldukça zor” okunabilirlik skalasına göre sınıflandırır ve 10. ila 12. sınıf öğrencilerine uygun hale getirir. Yani, 90 veya daha üzerinde bir puan almayan içerik, 5. sınıf öğrencisi için uygun olana göre daha zor okunur.

Verilerimize göre, ilk 5 sıradaki sayfaların okunabilirlik puanı, geri kalan sayfalara göre önemli ölçüde daha düşüktür. Örneğin, ilk sıradaki sayfalar için bu puan 48.5 idi. 14. sıra için ise 52.5 idi – bu da tam 4 puan daha yüksek (ve bu içeriği “oldukça zor” olarak sınıflandırır). Ortalama okunabilirlik puanı 51.2 idi, bu da ilk 3 sıradaki sayfaların hepsinin bu puanın altında olduğu anlamına gelir.

John Mueller’a göre, Google okunabilirliği bir sıralama faktörü olarak kullanmıyor. Bulgularımız da bunu doğruluyor, çünkü burada herhangi bir korelasyon bulamadık.

İçerik Yaşı

Yıllar içinde, Google içerik tazeliğine odaklanan bir dizi güncelleme yapmıştır, bunlar arasında “sorgu tazeliği hak ediyor” sistemleri bulunmaktadır, bu sistemler, mantıklı olduğu durumlarda (örneğin, haber, trend konular vb.) daha yeni içeriklere öncelik tanır. İçerik yaşının sıralama ile genel bir korelasyon bulup bulamayacağını araştırmak istedik. Hiçbir bağlantı bulamadık. Ancak bulduğumuz şey şu ki, ortalama olarak, ilk 3 pozisyondaki sayfalar, 4 ila 10 pozisyonlarındakilere kıyasla daha eski. İlk 10 pozisyondaki sayfaların ortalama içerik yaşı 713 gündür. 41 Sıralama Faktörleri Çalışması 2024

Not: Anahtar kelime örneğimiz, popüler ve sürekli talep gören sorgulara karşı trend sorgularını içermeyen bir kategoriye ayrılmamıştır. Bu nedenle, içerik yaşıyla ilgili bulgularımız, sınırlamalarla birlikte sıralama sayfalarının yaşını genel olarak göstermektedir.

Anahtar Çıkarımlar

1. İlgili ve kaliteli içerik oluşturmaya odaklanın. İçerik ilgisi ve kalitesi, daha yüksek sıralamalarla en güçlü korelasyonu gösterdi. Bu durum, Google’ın sürekli olarak yardımcı, güvenilir ve önce insanlara odaklanan içerik oluşturma konusundaki yönergeleriyle uyumludur.

2. Anahtar kelime sayısına veya içeriği daha taze göstermek için içerik tarihlerini güncelleme konusunda takıntılı olmaktan kaçının. Önemli olan şey, okuyucuların ihtiyaçlarını karşılayan bir şekilde konuyu kapsayan içerik oluşturmaktır.

3. Anahtar kelimeleri aşan bir perspektifle yazın. Hedef kitlenizi ve konunuzu düşünerek yazmak, ilgili terimleri doğal bir şekilde içermeye yol açmalıdır. Kesin eşleşme anahtar kelime sayısını saymak yerine, konunuzu kapsayacak şekilde çaba sarf edin.

4. Görseller değer katabilir. Görseller, içeriğin etkileşimini artırabilir, içeriğin faydalılığını artırabilir ve okuyucuların sayfadaki içeriği daha kolay sindirmesine yardımcı olabilir. Ayrıca, arama sonuçları ve özelliklerinde organik sıralama sağlamak için optimize edildiğinde önemli bir rol oynayabilir.

5. Okunabilirlik hala dikkate alınmalıdır. İçeriğinizin okunması, sindirilmesi ve net olması, daha fazla katılımcı ve memnun kullanıcıya yol açabilir; bu da dönüşümleri etkileyebilir.

6. E-E-A-T’yi (Deneyim, Uzmanlık, Otorite, Güvenilirlik) genel olarak gösterin. Konusunda uzman olduğunuz veya geniş deneyime sahip olduğunuz konulardan bahsedin. Web sitenizde, ilgili olduğu yerde yazarlık belirtilerini açıkça göstermekten, konuşmaya yetkin olduğunuz konuları sergilemeye kadar güven sinyallerine dikkat edin.

Backlink Metrikleri

Otorite Skoru: Sayfa (PAS) ve alan (DAS) için Otorite Skoru.

Yönlendiren Alan Sayısı: Sayfa ve alan için benzersiz yönlendiren alanların toplam sayısı.

Backlink Sayısı Sayfa ve alan için geri bağlantıların toplam sayısı.

Yönlendiren IP Sayısı: Sayfa ve alan için yönlendiren IP adreslerinin toplam sayısı.

Verilerimize göre, daha yüksek Alan ve Sayfa Otorite Skorları, genellikle daha yüksek SERP pozisyonları ile korele olmaktadır. Bu çalışmanın önceki bölümlerinde olduğu gibi, burada inceleyeceğimiz birçok metrik, bir sayfanın daha yüksek sıralarda olmasının bir sonucu olabilir. Örneğin, bir URL’ün sahip olduğu backlink sayısı sadece daha yüksek sıralamalarla mı korele olmuştur yoksa bu sayıların bir sonucu mudur? Aynı şekilde, sonuçlara bu perspektifi tanıyarak bulgularımıza dayalı olarak analizimize devam etmek istiyoruz.

Otorite Skoru

Otorite Skoru, Semrush’un sayfa (PAS – Page Authority Score) veya web sitesi (DAS – Domain Authority Score) otoritesini derecelendirmeye yönelik özel bir metriktir. İlke olarak, daha yüksek bir Otorite Skoruna sahip alanlar daha güvenilir kabul edilir. Ayrıca, çıkış bağlantıları daha değerli olarak kabul edilir. Bu, üç ana faktöre dayalı olarak hesaplanır:

Bağlantı gücü: Bir web sitesinin veya sayfanın sahip olduğu bağlantıların sayısı ve kalitesi.

Organik trafik: Bir web sitesinin veya sayfanın Google’dan aylık olarak aldığı ortalama ziyaret sayısı.

Spam faktörleri: Bir web sitesinin veya sayfanın bağlantı profili üzerindeki spam veya bağlantı manipülasyonu belirtileri.

Google, sitewide bir otorite sinyali veya skoru kullanmadığını belirtmiştir. Ancak, verilerimiz, üst sıralarda yer alan sayfaların genellikle yüksek Domain Authority Score’a sahip alanlarda olduğunu göstermektedir. En iyi 10’un ortalama DAS’ı 67.42’dir (maksimum 100). Sayfa Otorite Skoru (PAS) için de aynı durum geçerlidir; daha yüksek sıralanan sayfalar genellikle daha yüksek bir PAS’a sahiptir.

Yönlendiren Alan Sayısı

Ayrıca, üst sıralardaki sayfaların daha yüksek sayıda yönlendiren alana sahip olduğunu bulduk. Bu, hem alan hem de URL düzeyinde geçerlidir.

Yönlendiren Alan Sayısı Hakkında Notlar

Ortalama ve medyan değerleri arasındaki büyük farka dikkat edin. Ortalama değerler çoğumuz için korkutucu görünebilir, ancak medyan değerlerine baktığınızda, bunlar çok daha makul görünmektedir. Bu durum, bazı devasa web sitelerinin ve sayfalarının yıllar içinde büyük bir backlink hacmi biriktirmesi nedeniyle belirli durumlarda üst sıralarda yer almaktadır – Amazon.com veya Apple.com gibi siteler.

Backlink Sayısı

Backlink sayısına gelince, üst sıralardaki sayfaların alanları, alt sıralardaki sayfaların alanlarına kıyasla daha fazla backlink’e sahip olma eğilimindedir. Aynı durum, sayfaların kendisi için de geçerlidir, yani üst sıralardaki sayfalar, alt sıralardaki sayfalara kıyasla daha fazla backlink’e sahiptir.

Backlink Sayısı Hakkında Notlar

Ortalama olarak, üst sıralardaki sayfaların 2,418 backlink’e sahip olduğu görülmüştür. Ancak, üst sıralardaki sayfaların backlink’lerinin medyan sayısı sadece 13’tür. Bu durum, birinci sayfa sıralamaları için devasa bir backlink sayısına ihtiyaç duymadığınızı gösterir. 48 Ranking Factors Study 2024.

Buna rağmen, daha üst sıralarda yer alan bir sayfanın, daha düşük bir sıradaki bir sayfadan daha az backlink’e sahip olduğu durumlar hala mevcuttur.

Referring IPs Sayısı ve Bağlantılar Hakkında Bilgiler

Google, yıllardır bağlantıları domain düzeyinde incelemediklerini söylemiştir. Bununla birlikte, yeni bir sayfa eklerken, içeriği ve bağlamı site genelinde inceleyerek yeni sayfanın ne hakkında olduğunu ve Arama sonuçlarında nerede gösterilebileceğini anlamak istediklerini ifade etmişlerdir.

Referring IP adresi sayısına baktık, hem domain düzeyinde hem de sayfa düzeyinde. Bu tür bir analiz, siyah şapkalı SEO taktiklerinin işaretlerini (örneğin, özel blog ağlarından gelen bağlantılar) belirlememize olanak tanır. Genel olarak, bağlantı profilinizde çeşitli IP adreslerinden bağlantılara sahip olmak istersiniz. Verilerimiz bunu doğruluyor ve üst sıralardaki sayfalar için hem domain hem de URL düzeyinde referring IP’lerin sayısının daha yüksek olduğunu gösteriyor. Bu korelasyon her iki durumda da güçlüdür ve ortalama olarak, üst sıralardaki sayfaların domainleri 196,112 referring IP’ye sahipken, sayfaların kendilerinin ortalama 114 referring IP’si bulunmaktadır.

Backlink Hakkında Anahtar Çıkarımlar

1. Domain Otorite Puanınızı İzleyin: Kendi web sitenizin Domain Otorite Puanı’nı ve size bağlantı veren diğer domain’lerin Otorite Puanı’nı izlemek, otoritenizi oluşturma konusunda doğru bir yönde ilerleyip ilerlemediğinizi değerlendirmenize yardımcı olabilir. Geri bağlantılar ve sıralamalarla ilgili verilerimiz, PAS ve DAS arasındaki en güçlü korelasyonları gösterdi.

2. Backlink Kazanmak SEO Programında Hala Önemli: Benzersiz domain’lerden geri bağlantılar kazanmak, hem sayfa düzeyinde hem de domain düzeyinde hala önemlidir. Her zaman büyük bir geri bağlantı sayısına ihtiyaç duymayabilirsiniz, ancak bu, zaman içinde konu otoritenizi oluşturmanıza ve sayfalarınıza trafik çekmenize yardımcı olabilir.

3. Siyah Şapkalı SEO Taktiklerinden Kaçının: Alanınıza bağlantı veren IP adreslerini takip etmek, SEO programınıza değer katmaz. Bağlantı kurma taktikleriniz Google’ın kurallarını takip ediyorsa ve bağlantıları doğal olarak kazanıyorsanız, bağlantı veren IP’lerle ilgili sorun yaşamamalısınız.

URL ve Domain Metrikleri

1. URL Organik Performansı:Sıralama sayfasının aldığı organik trafik miktarı.

2. Alanın Organik Performansı: Sıralama sayfasına ait alanın aldığı organik trafik miktarı.

3. SERP Özelliklerinde Domain ve URL Görünümleri: Bir sayfanın ve bir alanın SERP özelliklerinde kaç kez göründüğü.

4. Domain Yaşı: Alanın yaşı (yıl cinsinden).

5. Alt Alanlardaki URL’lerin Yüzdesi: Top sıralama sayfalarının alt alanlarda olma yüzdesi.

6. HTTP vs. HTTPS: Bir sayfanın alanının HTTP veya HTTPS protokolünü kullanıp kullanmadığı.

7. URL Uzunluğu: URL’nin uzunluğu, URL’deki alt klasör sayısıyla ölçülür.

Bulduğumuz sonuçlara göre, bir URL’ın organik trafiği, alanın organik trafiği ve bir URL’ın top 20 pozisyondaki organik listelerin sayısı, daha yüksek SERP pozisyonlarıyla en büyük korelasyona sahip faktörlerdir. Bu üç faktör, doğası gereği, sayfaların daha yüksek sıralamalar elde ettikten sonraki durumu da gösterebilir ve bu da SERP’lerde daha yüksek sıralamaların sonucunu oluşturur.

URL Organik Trafik

Daha yüksek sıralı sayfalar, daha düşük sıralı sayfalara kıyasla daha fazla organik trafiğe sahiptir. Bu faktör için korelasyon, bu çalışmadaki en yüksek korelasyonlardan birine sahiptir (0.33). Burada ilginç olan, organik trafiğin 1. pozisyondan 2. pozisyona ve ardından 3. pozisyona büyük bir düşüş göstermesidir.

URL’nin Organik Trafik Miktarı

Daha önce, URL’lerin organik pozisyonlarına bağlı olarak aldıkları organik trafikte önemli bir varyasyonu inceledik. Backlinko ile birlikte, en iyi sıralama sayfaları için ortalama tıklama oranını (CTR) hesaplamak amacıyla 4.000.000 SERP’yi analiz ettik. #1 sıradaki URL’nin ortalama CTR’si %27.6’dır. #10 sıradaki sayfa ise sadece %2.6! Ancak bu, istisnaların olmadığı anlamına gelmez. Örneğin, “iş adı” anahtar kelimesi için arama sonuçlarına bakarsanız (MSV: 8.100, ABD masaüstü), en üst sıradaki sayfanın 2. ve 4. sıradaki sayfalardan daha az organik trafik aldığını göreceksiniz.

Bu özel örnekte dikkat çeken şey, 2. ve 4. sıralardaki sayfaların benzer bir niyeti hizmet etmeleri – ki bu, 1. sırada bulunan sayfadan çok farklıdır.

URL’nin Top 20’deki Organik Pozisyonları

Daha yüksek sıralı sayfaların, daha düşük sıralı sayfalara kıyasla diğer anahtar kelimeler için daha fazla top 20 sırasına sahip olduğunu keşfettik.

Ayrıca, en iyi sıralanan sayfalara sahip alanların genellikle daha fazla top 20 organik pozisyona sahip olduğunu tespit ettik.

SERP Özelliklerindeki Alan ve URL’lerle İlgili: En üst sıralamalar ile SERP özellikleri arasında çeşitli derecelerde korelasyon bulduk. Bu durumun yıldız puanları, görüntüler ve öne çıkan parçacıklar arasında geçerli olduğu görülüyor. Bu üç özellik arasında, hem alan hem de URL düzeyinde daha yüksek sıralamalar ile yıldız puanlarının görülme sıklığı arasında en güçlü korelasyon bulundu.

Domain Yaşı:

Yüksek sıralamalı sayfaların genellikle daha eski alanlarda bulunduğunu, düşük sıralı sayfaların ise genellikle nispeten yeni alanlarda barındırıldığını bulduk. Ancak korelasyon burada çok güçlü değil (0.11). Aslında, Google’ın John Mueller’ı, alan yaşı’nın sayfaları sıralamada etkisi olmadığını belirtmiştir. En iyi sıralanan sayfaların neden genellikle daha eski alanlarda bulunduğuna dair birçok açıklama olabilir: bu alanlar zaman içinde daha fazla yetki biriktirmiş olabilir, veya zaman içinde konuyla ilgili önem ve güven inşa etmiş olabilirler vb.

Domain veya Alt Alanlardaki URL’ler:

Google’a göre, hem alt alanlar hem de alt klasörler kullanmak uygundur. Google’ın resmi önerisi, belirli bir yapı için hangisinin daha mantıklı olduğunu kullanmanızdır. Verilerimiz de bunu doğruluyor gibi görünüyor. URL’lerin domain veya alt alanlarda olup olmadığı ile daha yüksek sıralamalar arasında minimal bir korelasyon bulduk. Verilerimiz ayrıca, en iyi sıralanan sayfaların çoğunluğunun (%97) ana alanlarda barındırıldığını gösterdi. (Not: Bu veri kümesi ccTLD’leri içermeyen tüm TLD türlerini içerir).

HTTP vs. HTTPS: HTTP (Hypertext Transfer Protocol), web sayfalarını hypertext bağlantıları kullanarak yüklemek için kullanılan bir protokoldür. HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure), bu protokolün bir uzantısıdır ve TLS veya SSL şifrelemesi kullanarak daha güvenlidir. Google, güvenli bir web taraftarıdır ve 2014 yılında HTTPS’i bir sıralama sinyali olarak kullandığını doğrulamıştır. O zamandan beri daha fazla webmaster HTTPS’yi benimsemiştir. 2023 yılında Google’ın rehberliği, HTTPS’in diğer sayfa deneyimi unsurlarıyla birlikte (Core Web Vitals, mobil uyumluluk vb.) doğrudan sıralamayı bilgilendirmekte kullanılmayabileceği, ancak “arama sıralamasındaki başarıyla uyumlu olduğu ve dikkat edilmeye değer olduğu” yönündedir.62 Sıralama Faktörleri Çalışması 2024 Verilerimiz, günümüzde en iyi sıralanan sayfaların %98’inin HTTPS kullandığını gösteriyor. Ortalama Top 10 Ortalama 11-20 Korelasyon %98.2 %98.4 0.007 Bu, HTTPS olmadan sıralanamayacağınız anlamına gelmez. Aynı zamanda yüksek sıralama alan bazı HTTP sayfalarıyla karşılaştık. Aşağıdaki örnekte, en iyi sıralanan sayfa, HTTP kullanan bir web sitesinde bulunmaktadır (dahası, bu sayfa Pinterest’teki bir sayfayı da geçmektedir).

URL Uzunluğu:

URL’lerin uzunluğu, daha iyi sıralamalarla minimal veya hiçbir ilişkiye sahip değildir. Bu, Google tarafından önceden paylaşılan URL uzunluğunun önemli olmadığı bilgisiyle uyumludur. Bu faktörü incelemek için şunları analiz ettik: • URL’deki ileri eğik çizgilerin (“/”) sayısı. • En iyi sıralanan ve düşük sıralanan sayfalar arasındaki URL karakter uzunluğu. URL’deki ileri eğik çizgilerin sayısı ile sıralama arasında herhangi bir ilişki bulamadık ve URL karakter uzunluğu ile sıralama arasında yalnızca minimal bir ilişki bulduk. Google, URL uzunluğuyla ilgili bir istisna belirtmiştir. Bu, web sitenizde bir sayfanın birden fazla kopyasına sahipseniz, Google’ın SERP’lerde en kısa ve en temiz URL’yi göstermeye eğilimli olduğu durumdur.

URL ve Domain Metrikleri Hakkında Anahtar Çıkarımlar:

Organik sıralamalarınızı iyileştirmeye odaklanın: Bu kategorideki en üst üç sıralama faktörü, “tavuk ve yumurta” durumuna girer. Örneğin, organik trafiğin (hem URL hem de alan adı için) daha yüksek sıralamalarla güçlü bir ilişkisi olan bir faktördür. Bu, SERP’lerin en üstünde olmanın bir sonucu mu yoksa değil mi, çalışmamızın doğası bize bu konuda bir şey söyleme izni vermez. Sıralamalarınızı iyileştirmeye yatırım yapın. Ödüller çok büyük, göz ardı edilemez. Örneğin, 2. konumdan 1. konuma geçmek, ortalama olarak +%50 organik trafik artışına yol açar. Ve daha düşük konumlar için bile faydalar büyük olabilir. Örneğin, sadece 7. konumdan 6. konuma çıkmak, ortalama olarak %20 trafik artışı sağlayabilir. Ayrıca, daha yüksek bir konumda olmak, muhtemelen daha fazla anahtar kelime için sıralanmayı ve SERP özellikleri sayesinde daha fazla alan kaplamayı da içerebilir. İlk sayfada zaten sıralama alan sayfalarınızla başlayın. Organik performanslarını iyileştirmek için bunları güncellemek ve geliştirmek için zaman harcayın. İpucu: Semrush’un Organik Araştırma aracını kullanarak web sitenizde hangi sayfaların 2 ile 10 (veya 2 ile 20) arasında sıralandığını ve hangi anahtar kelimeler için sıralandığını keşfedebilirsiniz. Ardından, her birinin sunduğu fırsat seviyesine dayanarak işleri önceliklendirin.

Güvenlik ve kullanıcı deneyimi konusunda en iyi uygulamaları takip edin: İyi bir kullanıcı deneyimi sunmak, sadece SEO programınız için değil, aynı zamanda kullanıcıların güvenini kazanmak ve dönüşümleri teşvik etmek açısından hayati önem taşır. Henüz yapmadıysanız, web sitenizde HTTPS’yi uygulayın.

Triviyal SEO sinyallerine kaynak harcamaktan kaçının:

Web sitenizi optimize ederken düşünmeniz ve ilgilenmeniz gereken birçok şey vardır. Kaynaklarınızı, organik performansınız üzerinde minimal veya hiç etkisi olmayan şeylerle uğraşmaktan kaçının. Verilerimize göre, URL uzunluğu bunlardan biridir.

On-SERP On Page SEO Faktörleri

– URL-anahtar kelime benzerliği: İlgili anahtar kelime(ler)in URL’de görünüp görünmediği (gömme kullanarak).

– Başlık-anahtar kelime benzerliği: İlgili anahtar kelime(ler)in sayfanın başlığında görünüp görünmediği (gömme ve SERP’lerde gösterilen başlık kullanılarak, bu başlık web yöneticisi tarafından belirlenen başlıkla eşleşse veya Google tarafından yazılmış olsa da).

– Anahtar kelimenin URL’deki kullanımı: Hedef anahtar kelimenin sayfa URL’sinde görünüp görünmediği.

– Anahtar kelimenin başlıkta kullanımı: Hedef anahtar kelimenin sayfa başlığında bulunup bulunmadığı (gömme ve SERP’lerde gösterilen başlık kullanılarak, bu başlık web yöneticisi tarafından belirlenen başlıkla eşleşse veya Google tarafından yazılmış olsa da).

– Anahtar kelimenin açıklamada kullanımı: Hedef anahtar kelimenin sayfa meta açıklamasında bulunup bulunmadığı (gömme ve SERP’lerde gösterilen açıklama kullanılarak, bu açıklama web yöneticisi tarafından belirlenen açıklama ile eşleşse veya Google tarafından yazılmış olsa da).

– Başlık uzunluğu: Başlık uzunluğu (karakter cinsinden, SERP’lerde gösterilen başlık kullanılarak, bu başlık web yöneticisi tarafından belirlenen başlıkla eşleşse veya Google tarafından yazılmış olsa da).

– Açıklama uzunluğu: Açıklama uzunluğu (karakter cinsinden, SERP’lerde gösterilen açıklama kullanılarak, bu açıklama web yöneticisi tarafından belirlenen açıklama ile eşleşse veya Google tarafından yazılmış olsa da).

URL-anahtar kelime ve başlık-anahtar kelime benzerliği, daha yüksek SERP pozisyonlarıyla en büyük korelasyona sahipti. Benzerliği hesaplamak için gömme kullanarak, tam eşleşme anahtar kelimeler ötesinde benzerlik ve ilgiyi değerlendirebilmemize olanak tanındı.

URL-Anahtar Kelime Benzerliği

Google hiçbir zaman bunun önemli bir sıralama faktörü olduğunu iddia etmemiş olsa da, 2021’de bir Google Webmaster Central ofis saati sohbet oturumunda, Google’ın John Mueller’ı bunun gerçekten küçük bir sıralama faktörü olduğunu belirtti. Çalışmamızda, arama sonuçlarında daha yüksek sıralama alan sayfaların, daha düşük sıralama alan sayfalara kıyasla URL’de ilgili terimleri daha sık içerme eğiliminde olduğunu tespit ettik; bu eğilim, ilk 3 pozisyondaki sayfalara kıyasla 16-20 pozisyonlarındaki sayfalarda daha yüksek bir korelasyon göstermektedir.

Başlıkta Anahtar Kelime Kullanımı

Sayfanızın başlığı, başlık etiketi tarafından tanımlanır ve Google’ın arama sonuçlarında sayfanız için önizleme snippet’ının bir parçası olarak gösterilir. Google, başlık etiketlerini 2016’da bir sıralama faktörü olarak onaylamıştır. Gördüğümüz kadarıyla daha yüksek sıralama alan sayfalar, başlıkta anahtar kelimeyi daha sık içermeye eğilimlidir ve arama sonuçlarının ilk sayfasındaki sayfalar, ikinci sayfa sayfalarına kıyasla bunu daha sık içermektedir. Ancak unutmayın ki bulduğumuz korelasyon çok düşüktür ve analiz ettiğimiz başlık etiketlerindeki anahtar kelimelerin, Google’ın bunları SERP’lerde yeniden yazma sonucu olabileceğini unutmayın (web yöneticilerinin bunları sayfanın kodunda belirttiği gibi).

Açıklamada Anahtar Kelime Kullanımı

Bulduğumuz verilere göre, en iyi sıralama alan sayfalarda açıklamada anahtar kelimenin daha sık geçtiği bir eğilim bulunmaktadır, ancak kendisi oldukça düşüktür – 1. sıradaki sayfaların yalnızca %17’si bunu kullanmaktadır (bu kullanımın web yöneticileri veya Google tarafından eklenip eklenmediği konusunda bir ayrım yapılmamıştır).

Açıklama Uzunluğu

Ayrıca, en iyi sıralama alan sayfalar için SERP’lerde gösterilen açıklamanın ortalama uzunluğuna da baktık. Bu faktörle sıralama arasında hiçbir korelasyon bulamadık. Ayrıca, en iyi sıralama alan sayfalar için açıklamadaki kelime sayısının, ortalama olarak, daha düşük olduğu görünüyor. Açıklamadaki Kelime Sayısı

Başlık Uzunluğu

Verilerimize göre, başlık uzunluğu ile daha yüksek sıralama arasında bir korelasyon bulunmamaktadır. SERP’lerdeki ilk 3 sonuç için, daha kısa başlıkların, düşük sıralı sayfalara kıyasla gösterildiği görülmektedir. 4-10 pozisyonlarındaki sayfaların başlıkları giderek daha uzun olmaktadır. Son olarak, 10-20 pozisyonları için göreceli olarak düz bir eğilim görülmektedir.

On-SERP On Page SEO Hakkında Önemli Çıkarımlar

Başlık ve açıklamalarda ilgili terimleri ekleyin

Bu kategori genelinde, araştırdığımız faktörlerle sıralama arasında minimal veya hiçbir korelasyon bulduk. Açık olan şudur ki, sayfalarınızı daha yüksek sıralamak için optimize ederken tam eşleşen anahtar kelimeleri başlık veya meta açıklamada kullanmak önemli bir rol oynamıyor gibi görünüyor. Aksine, terimlerin başlık ve açıklamadaki anahtar kelimeyle benzerliklerine dayalı olarak analiz ettiğimizde biraz daha yüksek korelasyonlar bulduk (gömme kullanarak). Bu, içeriğinizle ve kullanıcı niyetiyle ilgili olan anahtar kelimeleri doğal olarak dahil etmenin daha önemli olduğu anlamına gelir.

Hedeflenen anahtar kelimeyi hala sayfa URL’sinde, başlıkta veya açıklamada kullanabilirsiniz

URL’lerde, başlıklarda ve açıklamalarda tam eşleşen anahtar kelimeleri kullanmanız gerekmez. En azından optimizasyon amaçları için (çalışmamızın sonuçları tarafından gösterildiği gibi). Ancak içeriğiniz konu üzerine odaklandığında, anahtar kelimenizi doğal olarak dahil etmek gerekir. Ve bu, içeriğinizin ana fikrini kullanıcılara ve arama motorlarına hemen göstermenin harika bir yoludur.

Not: İçeriğiniz, başlık etiketleriniz dahil her zaman doğal olmalıdır. Anahtar kelimeyi (veya birden fazla anahtarı) yapmak için sadece bu yüzden uğraşmayın. Anahtar kelime dolgusu, Google’ın spam politikalarını açıkça ihlal eder.

Başlık ve meta açıklama uzunluğuyla fazla ilgilenmeyin, ancak başlık etiketi ve meta açıklama içeriği ve uzunluğu için en iyi uygulamaları takip etmeye çalışın, böylece Google’ın bunları SERP’lerde kırpma olasılığını en aza indirirsiniz. Önerimiz: Başlık etiketlerini 60 karakterin altında ve meta açıklamalarını 105 karakterin altında tutun.

Kullanıcı Deneyimi

Ayrıca, site hızını etkileyen farklı metrikleri değerlendirdik ve bunların SERP pozisyonlarıyla olan korelasyonunu keşfettik. Google, sayfa hızını bir metrik olarak kullanmaz, ancak sayfa deneyimi sinyallerini (kısmen Core Web Vitals altında gruplandırılır) bir web sitesinin kullanıcı deneyiminin kalitesini ve içeriğinin yararlılığını değerlendirmek için kullanır.

(İlk Giriş Gecikmesi (FID), Toplam Engelleyici Zaman (TBT) ve Etkileşim Zamanı). Bu, Google’ın konudaki tutumuyla uyumludur: “Bunlardan hepsi doğrudan sıralamayı bilgilendirmek için kullanılmasa da, sayfa deneyiminin tüm bu yönlerinin arama sıralamasında başarı ile uyumlu olduğunu buluyoruz ve dikkate alınmaya değerdir”.

CLS (Kumulatif Düzen Kayması)

Kumulatif Düzen Kayması, bir web sayfasındaki beklenmeyen öğe kaymalarını ölçen bir metriktir. Bu, Google’ın web sitelerinin kullanıcı deneyimini ölçmek için kullandığı Core Web Vitals metriklerinden biridir. İyi bir CLS puanı 0.1 veya daha az olarak kabul edilir (düşük olması daha iyidir). Verilerimiz, en üst sıradaki 10 sayfa için ortalamanın bu eşiği (0.09) aştığını gösteriyor. CLS ile SERP’lerde daha yüksek sıralama arasında herhangi bir korelasyon bulamadık.

FCP (İlk İçeriksel Boyama)

İlk İçeriksel Boyama, bir sayfanın yüklenmeye başladığı andan içeriğinin ekranda görüntülenmeye başladığı süreyi ölçer. İyi bir FCP puanı 0 ile 1.8 saniye arasında kabul edilir. En üst sıradaki sayfalara baktığımızda, ortalama FCP puanının 2.02 saniye olduğunu görmekteyiz ki bu, daha düşük sıralı sayfalara kıyasla daha düşük bir FCP puanına sahiptir.

FID (İlk Giriş Gecikmesi)

İlk Giriş Gecikmesi, bir kullanıcının sayfa ile ilk etkileşimde bulunduğu andan tepki süresini ölçer (örneğin, bir düğmeye tıklar). İyi bir FID puanı 100 milisaniye veya daha azdır. Testlerimizde bu faktör için küçük bir korelasyon bulduk (0.08) ve FID puanının genellikle daha yüksek olduğunu gördük.

LCP (En Büyük İçeriksel Boyama)

En Büyük İçeriksel Boyama (LCP), bir kullanıcının bir sayfayı yüklemeye başladığı an ile ana içeriğin görüntülenmeye başladığı süreyi ölçen bir metriktir. İyi bir LCP puanı 2.5 saniye veya daha az kabul edilir. En üst 10 sıradaki sayfaların ortalama LCP puanı 2.68 saniye, ve genel olarak daha düşük sıralı sayfalara kıyasla daha iyi LCP puanlarına sahiptir (10-20 pozisyonlarındaki sayfalar için ortalama 2.72 saniye).

Toplam Engelleme Süresi (TBT)

Toplam Engelleme Süresi, bir sayfanın kullanıcı girişine (örneğin, fare tıklamaları veya klavye tuşları) yanıt veremeyecek şekilde ne kadar süre engellendiğini gösterir. İyi bir TBT puanı 200 milisaniye veya daha azdır. Verilerimiz, top 20 pozisyonu arasındaki TBT ortalamasının önerilen puanın 20 katından fazla olduğunu ve daha yüksek sıralı sayfalar için daha yüksek olduğunu gösteriyor!

Time to Interactive (TTI)

Etkileşim Zamanı, bir sayfanın yüklenmeye başlaması ile tamamen etkileşimli hale gelmesi arasındaki süreyi ölçen bir metriktir. İyi bir TTI puanı 0 ile 3.8 saniye arasında kabul edilir. Verilerimize göre, daha yüksek sıralı sayfaların daha yüksek bir TTI puanına sahip olduğu görülmektedir.

FCP (Lab)

Ayrıca, İlk İçerik Boyama’yı kontrol edilmiş bir ortamda test ettik. Yine, daha yüksek sıralı sayfalar için FCP puanının daha düşük olduğunu gösterdi, ortalama değer (2.93s), alandaki FCP puanlarına kıyasla biraz daha yüksek. Bu faktör, daha yüksek sıralamalarla hiçbir korelasyon göstermedi.

Server Response Time (Lab)

Sunucu Yanıt Süresi (aynı zamanda İlk Byte Zamanı olarak da bilinir), bir kullanıcının tarayıcısının sayfanın sunucusundan ilk baytı alması için geçen süreyi ölçer. İyi bir sunucu yanıt süresi 800 milisaniye veya daha azdır. En üst sıradaki sayfaların, daha düşük sıralı sayfalara kıyasla daha düşük bir sunucu yanıt süresine sahip olduğu görülmektedir; en üst 10 pozisyondaki sayfaların ortalama sunucu yanıt süresi 0.66 saniyedir.

Key Takeaways

Bu gruptaki tüm faktörlerde, daha yüksek sıralamalarla minimal veya hiçbir korelasyon bulduk. Ancak bunlardan her biri ayrı ayrı ve tümü bir arada, sitenizdeki kullanıcı deneyimini etkileyebilir. Bu da sırasıyla, kullanıcıların kalıp etkileşimde bulunup bulunmama gibi kararlarını şekillendirebilir. Buradan çıkartılacak temel nokta, bu metriklerin “ideal” bir skoru yakalamak için değil, sunduğunuz kullanıcı deneyiminin teknik açıdan ne kadar sağlam olduğunun bir göstergesi olarak izlenmesi gerektiğidir.

User Signals

Semrush .Trends ve Semrush Organic Research araçlarından elde ettiğimiz verileri kullanarak (alan düzeyinde), aşağıdaki metrikleri analiz ettik:

– Doğrudan trafik payı: Bir alanın aldığı doğrudan trafik yüzdesi.

– Site üzerinde geçirilen süre: Kullanıcıların bir alan/website üzerinde geçirdikleri ortalama süre.

– Markalı arama trafik payı: Bir alanın aldığı markalı arama trafiğinin yüzdesi.

– Bounce rate: Kullanıcıların sadece bir sayfayı ziyaret ettikten sonra web sitesinden ayrılanların yüzdesi.

Bu metriklerle SERP pozisyonları arasında güçlü bir korelasyon bulamadık. Google’ın, tıklamalar dahil kullanıcı davranış verilerini doğrudan bir sıralama faktörü olarak kullanıp kullanmadığı yıllardır bir tartışma konusu olmuştur. Google arama antitröst davası kapsamındaki son duruşmalar sırasında, Google’ın gerçekten tıklamalar dahil kullanıcı davranış verilerini sıralamaları belirlemek için kullandığı ortaya çıktı – doğrudan bir sıralama faktörü olarak olmasa da. Aşağıda, incelediğimiz kullanıcı sinyalleri hakkındaki bulgularımızı içerdik.

Doğrudan Trafik Payı

Arama sonuçlarında ilk 10 sıradaki sayfalar, daha yüksek doğrudan trafik payına sahip alanlarda olma eğilimindedir. Bu alanların ortalama doğrudan trafik payı %31’dir. Buna karşılık, 10-20 pozisyonları arasında sıralanan sayfaların alanları için ortalama %29’dur. Ancak, korelasyon derecesi oldukça düşüktür ve 0.09 olarak ölçülmüştür. Özellikle farklı atıf modellerinin veya çerez politikalarının kör noktalarını göz önünde bulundurarak, daha yüksek sıralamalar ile doğrudan trafik payı arasında net bir çizgi çizmeye çalışmak bir hata olacaktır.

Markalı Arama Trafik Payı

Ayrıca, alan düzeyinde markalı arama trafik payına da baktık. Bu, markalı bir anahtar kelime içeren aramalardan gelen trafiğin yüzdesini ifade eder. Burada, markalı arama trafik payı ile sıralama arasında sadece bir korelasyon olmadığını değil, aynı zamanda şunu da gördük: markalı trafik payı, 4 ve 5 pozisyonları için en yüksek seviyedeydi. 1 ve 2 pozisyonlar için bu rakam, 3, 4, 5 ve 6 pozisyonlarına kıyasla daha düşüktü.

Site Üzerinde Geçirilen Süre

Verilerimiz, kullanıcıların yüksek sıralı sayfalara sahip web sitelerinde daha fazla zaman harcadığını gösteriyor: 1. sıradaki sayfada, 10. sıradaki sayfaya göre yaklaşık %8 daha fazla. Ancak unutmayın ki Google, zaman üzerinde sayfa, kalış süresi veya benzeri ölçümleri sıralama sistemlerinin bir parçası olarak kullanmadığını defalarca iddia etmiştir (burada ve burada). Ancak, Google yüksek kaliteli sayfaları üst sıralara yerleştirmeye çalıştığı için ve bu sayfaların arama niyetini ele alan sayfalar olduğu için, kullanıcıların bunları kullanışlı bulmaları nedeniyle bu sayfalara daha fazla zaman harcamaları mantıklıdır.

Bounce Rate

Bounce Ratebounce rate, web sitenizi ziyaret ettikten sonra sadece bir sayfa ziyaret eden ziyaretçilerin yüzdesini ifade eder. Bu ziyaretçiler, diğer sayfalarınızı ziyaret etme, bir bağlantıya tıklama, bir hesap oluşturma veya bir satın alma yapma gibi herhangi bir eylemde bulunmazlar. SEO topluluğunda yıllardır Google’ın bounce ratenı bir sıralama faktörü olarak kullandığına dair spekülasyonlar yapılmıştır, ancak Google bunun böyle olmadığını inkar etmiştir. Aslında, Google’ın Gary Illyes, Google’ın bounce ratenı 2015 yılından bu yana bir sıralama faktörü olarak kullanmadığını belirtmişti. Verilerimiz, sitewide bounce rate ile sıralamalar arasında hafif bir korelasyon gösterdi, yani üst sıralı sayfaların genellikle daha bounce rate oranlarına sahip olma eğiliminde olduğunu gösterir. Top-10 sıralamada bulunan sayfaların alanlarının ortalama bounce rate %60’tır.

Ana Noktalar Markanızı oluşturun En üst sıradaki sayfaların alanlarına gelen ziyaretçilerin neredeyse 1/3’ü doğrudan bu web sitelerine gider. Ve her 4 kişiden biri bunu Arama’da bir marka sorgusu yazarak yapar. Bu, markanızın farkındalığını artırmanın ve kurmanın önemini gösterir. Kullanıcı niyetine odaklanın Kullanıcı niyetini yakalamak, konuları kapsamlı bir şekilde ele almak ve web sitenizde kullanıcılara mükemmel bir deneyim sunmak, stratejinizde bir öncelik oluşturmalıdır. Sayfalarınızdaki bounce ratenı izleyin Bir “optimal” bounce rate, bir endüstriden diğerine veya farklı sayfa türlerine göre değişebilir. Web sitenizdeki sayfa bounce ratenı izleyerek anormal yüksek oranları tespit edin: Yüksek bir bounce rate, web sitenizin gelir ve sıralamalarını olumsuz etkileyebilecek alanlarda sorunları gösterebilir. Bunlar, yavaş bir web sitesi, aşırı pop-up’lar, yardımcı olmayan içerik veya genel olarak kötü bir kullanıcı deneyimi içerebilir, ki tüm bunlar kullanıcıların web sitenizden herhangi bir eylem yapmadan ayrılmasına neden olabilir.

Kullanıcı Deneyimi Ana Öğrenimler

Metin İlgisi En Önemli Sıralama Faktörüdür

Veriler açıkça gösteriyor ki metin ilgisi (sayfanın ana sorgu/ana konuya ilgili alt sorguları ve/veya konuları kapsaması) yüksek SERP pozisyonlarıyla en güçlü korelasyona sahiptir. Bu, Google’ın en üst pozisyonlarda yer alan içeriklerin, ana arama sorgusunun arkasındaki ana kullanıcı niyetini kapsamlı bir şekilde ve ilgili alt konuları ele alarak daha iyi bir iş çıkardığını göstermektedir. Her zaman kullanıcı niyetini içeriğinizle düşünmek ve ele almak son derece önemlidir.

Bir Terim İçin En Üstte Sıralanan URL’ler Genellikle Birçok Daha Fazla Terim İçin Yüksek Sıralamalara Sahip Olur

Bir anahtar kelime için en üstte sıralanan sayfaların, genellikle 20. pozisyondaki sayfalardan dört kat daha fazla terim için sıralandığını gördük. Bu, bu en üstte sıralanan sayfaların geniş ve derin bir şekilde ana konuyu ele almayı başardığını gösterebilir. Böylece, genellikle doğal olarak ilgili konuları ve sorguları ele alırlar. Bu durumun bir kısmı, en üstte sıralanarak daha yüksek bir otorite seviyesine ulaşma sürecine de bağlanabilir. Temel öneri, içeriğinizi düzenli olarak denetlemenizdir. 2-20 pozisyonlarında sıralanan düşük asılı meyve sayfalarını keşfedin ve onları SERP’lerde daha yüksek pozisyonlara çıkarmak için iyileştirin.

Semrush’un Organik Araştırma aracını kullanarak bunu nasıl yapacağınızı linkte bulabilirsiniz:

1. Alanınızı yazın ve “Ara” düğmesine tıklayın.

2. Ardından “Pozisyonlar” sekmesine tıklayın. Burada, alanınız için tüm organik arama pozisyonlarını görebileceksiniz.

3. “Pozisyonlar” açılır menüsüne tıklayın ve listede yalnızca alanınızın 2-20 pozisyonlarda olduğu anahtar kelimeleri göstermek için “Özel aralık” seçeneğini kullanın. “Uygula” düğmesine tıklayın.

4. Ardından, 2-20 pozisyonlarında sıralandığınız tüm anahtar kelimelerin bir listesini alacaksınız. Bu anahtar kelimeler için Google sizi zaten ilgili ve güvenilir bir kaynak olarak görüyor, ancak içeriğinizde iyileştirmelere ihtiyaç var. İçeriğinizi güncelleyin ve yükseltin.

Reputasyon ve Müşteri Deneyimi Önemli

Bir alanın sayfalarının organik listelerindeki yıldız derecelendirmeleri ile sıralamalar arasında güçlü bir korelasyon bulunmaktadır. Bu, sorgunun türüne bağlı olarak değişebilir, ancak işletmenizin itibarına dikkat etmeniz son derece önemlidir. Müşterilerinize incelemeler bırakmalarını teşvik etmeli ve aldığınız incelemelere her zaman yanıt vermelsiniz. Eğer bir yerel işletmeyseniz, Google İşletme profilinizi düzenleyin ve oradaki incelemelerle ilgilenin. Google için, güven E-E-A-T’ın merkezi parçasıdır, bu nedenle web sitenizin güvenini her zaman güçlendirmek son derece önemlidir. Bu, web sitenizde incelemeleri ve referansları sergileyerek yapılabilir.

Otorite, Yüksek Sıralamalarda Anahtardır

Yüksek Sayfa Otorite Puanı (PAS) ve Alan Otorite Puanı (DAS) ile daha yüksek sıralamalar arasında güçlü bir korelasyon bulduk (sırasıyla 0.19 ve 0.21). Güçlü ve ilgili sayfalar ve alanlardan gelen bağlantılarla güçlü bir bağlantı profili oluşturmak, başarılı bir strateji için anahtardır. Evet, geri bağlantılar hala önemli, hem site genelinde hem de URL sinyali olarak. Gary Illyes‘in Pubcon’da artık ilk 3 sıralama faktörü arasında olmadığını söylemesi etkili oluyor, ancak hala önemli. Web hala iyi içeriğin güven oyları aldığı fikrine dayanıyor. Ve bu oylar genellikle geri bağlantı şeklinde gelir. Verilerimiz açıkça gösteriyor ki en üst sıralardaki sayfalar, düşük sıralı sayfalara kıyasla daha fazla geri bağlantıya sahiptir. Ancak burada bir “tavuk mu yumurta mu” durumu da var – ne kadar yüksek sıralarsanız, o kadar fazla geri bağlantı alabilirsiniz. Bu sizin için ne anlama geliyor:

– Dikkat çeken ve bağlantılar ve bahsetmeler çeken içerik oluşturun.

– İçeriğinizi tanıtın ve pazarlama kanalları aracılığıyla genişletin.

– İlerlemenizi düzenli olarak izleyin – Semrush’un Sayfa ve Alan Otorite Puanları, doğru yolda olup olmadığınızı anlamak için iyi ölçütlerdir.

Odaklanın: Kaliteli İçerik Oluşturma

İçerik uzunluğu veya kelime sayısı etrafındaki konuşmalara aldırış etmeyin – sıralamalarla içerik uzunluğu arasında herhangi bir korelasyon bulamadık. Öte yandan, içerik kalitesi ile kuvvetli bir korelasyon bulduk. “Kaliteli içerik” tek başına bir veya iki ölçütten daha geniş bir kavramdır. Ne yapmalısınız:

– İçeriğinizin okunabilir ve sindirilebilir olduğundan emin olun – içerik biçimlendirme, resimler ve videolar (bu mantıklıysa ve kullanıcı deneyimini artırıyorsa) kullanın.

– Boş konuşmalardan, karmaşık ifadelerden ve sentaktik karmaşıklıklardan kaçının; doğal bir şekilde yazın.

– Bu şekilde, muhtemelen ilgili alt konuları ve sorguları da ele alırsınız; ki bu da daha yüksek sıralamalarla bir korelasyon bulduk.

Sonuç olarak, “kalite”, okuyucularınıza somut bir değer sunma ile ilgilidir. İçeriğinizi bu noktada göz önünde bulundurarak gözden geçirin.

Teknik Optimizasyon ve Kullanıcı Deneyimine Dikkat Edin

Evet, Çekirdek Web Değerleri, HTTPS ve çalışmada diğer teknik unsurlar için korelasyon diğer faktörlere göre daha düşüktü. Her şey eşit olduğunda, bu sinyallerin bir bağlayıcı olarak hareket ettiği iddia edildi. Bu böyle olmasa bile, tüm bu faktörler sayfanızda genel bir kullanıcı deneyimine katkıda bulunur. Kullanıcıların satın alıp almama, kalma veya geri dönme kararlarını etkileyebilir. Bu nedenle, iyi bir teknik site sağlığına sahip olmak önemlidir. Semrush’un Site Denetimi’ni kullanarak düzenli olarak web sitenizi teknik sorunlar açısından denetleyebilir ve bunları çözmek için uygulanabilir ipuçları alabilirsiniz (Çekirdek Web Değerleri ve HTTPS de dahil).

Önemli Metriklere Odaklanın

Bounce oranı veya site üzerinde geçirilen süre gibi metrikler sıkça SEO ve içerik raporlamalarında yer alır. Birçok profesyonel için bunlar temel metriklerdir; diğerleri için ise “boş” metrikler olarak kabul edilir. Çalışmamız, kullanıcı sinyalleri ile sıralamalar arasında minimal veya hiçbir korelasyon gösterdi. SEO stratejinizin odak ve hedeflerine bağlı olarak, insanların içeriğinizle nasıl etkileşimde bulunduğunu veya tepki verdiğini anlamak isteyebileceğiniz şeyler olabilir.

Şemayla Abartmayın

Google’ın bu yılın başlarında arama sonuçlarından çoğu SSS ve Nasıl Yapılır’ı kaldığını gördük. Çalışmamız ayrıca Şema ile sıralamalar arasında çok az korelasyon gösterdi. Şemayı kullanın, bu mantıklı olduğu ve sıralamaları manipüle etmek için kullanıldığınızı düşünülmüyorsa. Unutmayın, abartmayın; aksi takdirde sıralamaları manipüle etmeye çalışmak olarak görülebilir ve cezaya neden olabilir.

Yazar Güven Sinyalleri Oluşturun

Evet, sayfadaki yazarlık (ve Kişi şeması için) korelasyon düşüktü. Ancak bir yazarın veya web sitesinin otoritesi, deneyimi ve uzmanlığı, Arama Kalite Değerlendirici Kılavuzları’nda belirtilmiş bir konu hakkında içeriğin değerlendirmesini etkileyen faktörler olarak açıkça belirtilmiştir. “Yazar” bir kişi olmak zorunda değildir, aynı zamanda bilimsel ekipler, birden fazla yazar, şirket personeli veya editörler olabilir. İçeriğinizin E-E-A-T’sini iyileştirmek için aşağıdakilere bakabilirsiniz:

– Güven sinyallerini yazarlık bağlamında içeriğiniz için denetleyin.

– İlgili alanda otorite ve itibara sahip yazarlara içeriği atayın (uygun olduğu yerde).

– Etkileyici ve uzmanları katılmaya davet edin.

– Google’ın noktaları birleştirmesini kolaylaştırmak için şemadan yararlanın..

Benchmarks

Çalışmamızda analiz edilen tüm metrikler için benchmarking kullandık. Bu, en iyi 10 ve en iyi 20 pozisyonlara dayanıyordu. Tüm benchmarkları Ek’te bulabilirsiniz. Aşağıda, çalışmada analiz edilen tüm faktörler ve metrikler için benchmark’ları bulabilirsiniz.

Bizi instagram adresimizden takip edin! Ücretsiz Eğitimler İçin Sosyal Garajı Takip Edin!

İhracat ve devlet destekleri için BAZ Girişim‘i ziyaret edin

Suayada Pazarlama müşteri oluşturma metodolojimizi şimdi inceleyin