B2B Video Pazarlaması

Son zamanlarda Munch tarafından yayımlanan bir rapor, 2024 yılında kısa video pazarlamanın giderek artan önemini ele alıyor. Video içeriğinin sosyal medya ve reklam platformlarında yaygınlaşmasıyla birlikte, video pazarlaması artık sadece bir seçenek değil, tüm büyüklükteki şirketler için kritik bir strateji haline gelmiştir. Bu rapor, video pazarlamasının evrimleşen peyzajını ve pazarlama çabalarının ayrılmaz bir parçası olarak gittikçe artan bir önemini incelemektedir.

B2B Video İçeriği

1. Kısa Videoların Yükselişi:
Son verilere göre, izleyicilerin uzun videolara kıyasla kısa videolara olan tercihi net bir şekilde artmaktadır. %85 gibi etkileyici bir oranla izleyiciler, 15 saniyeden kısa videoları tercih etmektedir. Bu durum, kısa ve etkileyici video içeriğine olan talebin arttığını göstermektedir. Ayrıca, kısa videoların uzun videolara kıyasla 2.5 kat daha fazla etkileşim aldığı ortaya çıkmıştır. Reklamcıların dikkatini çeken bu artan etkileşim, kısa video reklamlarından elde edilecek gelirin 10 milyar doları aşması beklentisini beraberinde getirmektedir.

2. Kullanıcı Üretimi İçeriği Öncülüğü:
Kullanıcı üretimi içeriği, günümüz pazarında tüketici satın alma kararlarını etkileyen önemli bir faktör haline gelmiştir. Bu nedenle, işletmeler içerik stratejilerini gözden geçirirken, tüketicilerin gerçek ve ilişkilendirilebilir bulduğu içerikleri oluşturmak için sıkça basitleştirilmiş üretim yöntemlerini tercih etmektedir.

3. Erişilebilirlik Through Altyazılar:
Altyazılar ve başlık gibi erişilebilirlik özellikleri, izleyici kitlesini genişletmeye ve izleyici etkileşimini artırmaya yardımcı olmaktadır. Bu özellikler, işitme engellileri ve sesi kapalı izlemeyi tercih eden kullanıcıları da içerir, bu da potansiyel izleyici kitlesini genişletir.

Günümüzde pazarlamacılar arasında video içeriğinden potansiyel yatırım getirisi konusunda belirgin bir heyecan bulunmaktadır. Birçok marka, geniş kitlelere ulaşmak için içeriklerini farklı platformlara uygun hale getirerek video-öncelikli bir yaklaşım benimsemektedir. Ayrıca, şirketlerin daha iyi görünürlük ve daha yüksek arama sıralamaları için video SEO’nun önemi de artmıştır. Videolardaki duygusal anlatımın, marka sadakati ve farkındalığını oluşturmak için temel bir unsur olduğu ve doğrudan bir şirketin büyümesini etkileyebileceği de gözlemlenmektedir.

Zorluklar:

Video pazarlaması, fırsatlar ve zorluklar sunmaktadır. Ön üretim aşamaları, fikir üretme ve senaryo yazma gibi süreçler zaman alıcı olabilir. Videoların oluşturulması, çok yönlü çekim ve düzenleme süreci nedeniyle ekipman ve yazılıma yatırım yapmayı gerektirir. Ayrıca, işletmelerin bütçe kısıtları içinde çalışan ve hedef kitlenin beklentilerine uygun video stratejileri geliştirmeleri gerekir. Etkili bir şekilde uygulandığında avantajlı olmasına rağmen, video pazarlama planlama, kaynaklar ve stratejik hizalanma konusunda önemli taleplerle birlikte gelir.

Viral Bir Video’nun Anatomisi:

Munch’ın içgörüleri, birçok başarılı örneğin belirli ortak özelliklere sahip olduğunu göstermektedir. Bu özellikler arasında, ortalama olarak dakikada 150 kelimeye kadar hızlı bir konuşma hızı bulunmaktadır. Ayrıca, videoda 2-3 konuşmacının işbirliği yapması ve farklı bakış açıları sunması, diğer yaygın bir özelliktir. Optimal uzunluk konusunda yapılan araştırmalar, en etkileyici ve öz viral video kliplerinin yaklaşık 40 saniye uzunluğunda olduğunu öne sürmektedir.

B2B Pazarlama Stratejinizde Video Kullanmanın Önemi

Günümüzde herkesin kendi tercihleri olsa da, verilere göre video içerik, insanların giderek tercih ettiği bir medya türü haline geliyor. Bir araştırmaya göre, tüketicilerin %83’ü bilgilendirici veya eğitici içerik için metin yerine videoyu tercih ediyor. Wyzowl’un 2023 Video Pazarlama Raporu, işletmelerin izleyici tercihlerine yanıt verdiğini gösteriyor; bu yıl videoyu pazarlama aracı olarak kullananların oranı %91’e yükselmiş durumda, bu da tüm zamanların en yüksek seviyesi.

Özellikle, pazarlamacıların %96’sı video içeriğin pazarlama stratejilerinde “önemli bir parça” olduğunu belirtti. Ayrıca, %92’si video içeriğin olumlu bir ROI sağladığını, satışları artırdığını, ürün veya hizmetlerin anlaşılmasını kolaylaştırdığını ve marka farkındalığını artırdığını ifade etti.

Tüketiciler de bu görüşü paylaşıyor. İnsanların %91’i bu yıl markalardan daha fazla video görmek istediklerini ifade ediyor.

Toplamda, tüketicilerin %88’i bir şirketin videosunu izledikten sonra bir satın alma işlemi gerçekleştirdiğini belirtiyor, bu da video içeriğin satın alma kararlarını etkileme gücünü vurguluyor.

Hatta, video pazarlamayı önceki dönemlerde kullanmayanların bile %70’i bu yıl video pazarlamasını planlıyor.

Başarılı Bir Video Pazarlama Stratejisi İçin 5 Adım

İşletmenizin ve markanızın stratejilerine video pazarlamayı dahil etmek önemli ancak karmaşık olabilir. İşte başlamak için beş adım:

Video Hedeflerinizi Belirleyin: Etkili bir video varlığı oluşturmanın ilk adımı, ne elde etmek istediğinizi bilmektir. Videolar eğitici, bilgilendirici, ilham verici veya motivasyonel olabilir. Hedeflerinizi belirleyin ve buna göre içerik oluşturun.

Bütçe Belirleyin: Wyzowl’un raporuna göre, pazarlamacıların çoğu ortalama bir video için 500 ila 5000 dolar arası harcama yapıyor. Hedeflerinizi, hedef kitlenizi ve platformunuzu göz önünde bulundurarak bir bütçe belirleyin.

Hedef Kitlenizi Tanımlayın: Farklı iş rolleri farklı içeriklere ihtiyaç duyar. CEO’lar, satın alma müdürleri veya IT sorumluları, farklı içeriklerle etkileşimde bulunmayı tercih edebilir. Hedef kitlenizin ihtiyaçlarını ve tercihlerini anlayarak içeriği onlara göre şekillendirin.

Platformlara Uygun İçerik Oluşturun: Her platformun kendine özgü özellikleri vardır. TikTok için yaratıcı ve kısa videolar, YouTube için daha uzun ve bilgilendirici içerikler oluşturun. İçeriğinizi platforma göre optimize edin.

Başarıyı Ölçmek İçin KPI’lar Belirleyin: Her şirketin başarıyı ölçme şekli farklıdır. Görüntülenme sayısı, dönüşüm oranları, katılım ölçütleri gibi KPI’lar belirleyin ve videolarınızın başarısını düzenli olarak izleyin.

Metin içeriği zaman zaman izleyicileri sıkabilir, ancak video içeriği daha etkili bir şekilde dikkat çekebilir ve sürdürebilir. B2B pazarlamada, marka farkındalığını artırmak, anlayışı derinleştirmek ve satış dönüşümlerini artırmak için video içeriği kullanmak önemlidir. Videonun gücünü kullanın ve modern pazarlamanın avantajlarını keşfedin.

Özetle:

Rapor, bugün pazarlama stratejilerinde kısa video içeriğinin giderek artan bir hakimiyetine vurgu yapmaktadır. Kullanıcı üretimi içeriği ve erişilebilirlik özellikleri önemli trendlerken, optimize edilmiş videolar önemli yatırım getirileri sunabilir. Ancak, kaliteli videolar oluşturmak planlama ve kaynak gerektirir. Videoları kısa, işbirlikçi ve platform ve sektör normlarına uygun tutmak içeriği etkileşimli ve viral hale getirmeye yardımcı olabilir. İşletmeler, stratejilerini geliştirirken dikkatlice video hedeflerini, kaynaklarını ve hedef kitlelerini değerlendirmelidir.

Bizi instagram adresimizden takip edin! Ücretsiz Eğitimler İçin Sosyal Garajı Takip Edin!

İhracat ve devlet destekleri için BAZ Girişim‘i ziyaret edin

Suayada Pazarlama müşteri oluşturma metodolojimizi şimdi inceleyin